1979 erschien zum ersten Mal Michael Endes Werk »Die unendliche Geschichte« im Thienemann-Verlag und wurde von Anfang an zum Bestseller. Im 25. Jubliäumsjahr war der Autor bereits gestorben und die Auflagen gingen zurück. Die Fallstudie zeigt, wie Medienmarketing beim Thienemann-Verlag geschickt genutzt wird, um die Marke zu stärken und den Absatz zu fördern. Die Fallstudie ist das Ergebnis eines Medienmarketing-Workshops, der gemeinsam mit dem Geschäftsführer des Thienemann-Verlags, Klaus Willberg, im Rahmen de Vorlesung Medienmarketing veranstaltet wurde. Die Reihe »Medienmarketing Fallstudien« wird von Prof. Dr. Wilfried Mödinger herausgegeben und fortgesetzt.