Gründe für die Produktion von
Medienverbundliteratur
Wenn Figuren bereits aus anderen Medien bekannt sind,
lässt sich der Werbeaufwand für ein neues Medium
erleichtern. Außerdem lassen sich mit der multimedialen
Verwertung von Figuren und Motiven mehrere Sinnesempfindungen (im
Idealfall alle Sinnesempfindungen) der Kinder erreichen: den Sehsinn
durch Film, Fernsehen und Comics, den Hörsinn durch Kassetten
und CDs, den Tastsinn durch Figuren zum Anfassen oder Spielzeug, den
Geschmacksinn durch Speiseeis, Fruchtgummis, den Geruchsinn durch
parfümierte Figuren und das Gedächtnis durch
Computerspiele und Bücher.
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Marktsituation
Eine Marktübersicht ist aufgrund der enormen
Titelflut im Bereich Medienverbundliteratur kaum möglich. Zu
jeder erfolgreichen Neuerscheinung auf dem Medienmarkt entwickelt sich
schnell ein Medienverbund. Medienverbünde entstehen sowohl aus
erfolgreichen Büchern, wie den Harry Potter Romanen, sowie aus
beliebten Fernseh- oder Hörspielserien und Kinderfilmen.
Der Umfang des entstehenden Angebots an Merchandisingprodukten ist
dabei von der Beliebtheit des Titels abhängig und reicht von:
- Begleitbüchern, -kasetten, -cds
- Spielen aller Art
- Gebrauchsgegenständen, wie Kleidung,
Bettwäsche, Geschirr etc.
Beispiele:
- „Bob der Baumeister“
(Medienverbund: Tassen, Hausschuhe, Mützen, Kissen, Spielzeug,
etc.)
- „Spongebob“ (Medienverbund:
Geschirr, Brettspiele, Kartenspiele, Bettwäsche, Uhren,
Spardosen, Kuscheltiere, etc.)
- „Gute Zeiten Schlechte Zeiten“
(Medienverbund: Handtücher, Kalender, Adventskalender, Tassen,
Kappen, T-Shirts, Schlüsselanhänger, Bilderrahmen,
etc.)
Selbst eine Marktsichtung des eingeschränkten
Medienangebots der TV- und Serienbücher
ist schwierig, da es mittlerweile zu jeder Serie Begleitbücher
jeglicher Art gibt.
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Wichtige
Verlage
Im Bereich der Medienverbundliteratur sind
- der Egmont Franz Schneider Verlag,
- die Egmont vgs Verlagsgesellschaft und
- die Dino Entertainment AG
Markt führend.
Egmont Franz Schneider Verlag und Egmont
vgs Verlagsgesellschaft gehören zur Egmont
Holding GmbH, die seit 1951 mit dem deutschen Egmont
Ehapa Verlag einen wichtigen Zweig im deutschen Verlagswesen
bildet.
1985 wurde der bis dahin in Familienbesitz befindliche Franz Schneider
Verlag von der Egmont Holding GmbH übernommen und ist in
diesem Verbund heute als selbstständige GmbH tätig.
Die 1970 gegründete Egmont vgs Verlagsgesellschaft ist ein
100%es Tochterunternehmen der Egmont Holding GmbH.
Nach einer Umstrukturierung im Jahr 2003 bündelt die Egmont
Holding GmbH ihre Vertriebsaktivitäten auf dem deutschen
Markt, indem die Egmont vgs Verlagsgesellschaft Vertrieb und Marketing
des Egmont Franz Schneider Verlags übernommen hat.
Der Egmont Franz Schneider Verlag ist ein Kinder- und Jugendbuch
Verlag, der einen Schwerpunkt unter anderem auf TV- und
Filmbücher gelegt hat, die Egmont vgs Verlagsgesellschaft
wurde ursprünglich als Verlagsgesellschaft für
Schulfernsehen gegründet und legt heute ebenfalls einen
Schwerpunkt auf Serienliteratur.
Die Dino Entertainment AG
gehört zur Panini Group. Damit verbessert
sich der Panini-Verlag von Platz vier auf Platz zwei im Sektor
Jugend-Veröffentlichungen auf dem europäischen
Medienmarkt.
Die Fusion der beiden Verlage hat vor allem Auswirkungen auf die
Geschäftsbereiche Produktentwicklung und Distribution.
Die Dino Entertainment AG ist ein Comic Verlag, der sein besonderes
Interesse auf ausgewählte Serien und erfolgreiche Formate aus
TV und Kino legt.
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