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Beiträge zum Schlagwort "Marke"

Medienwelt | Beitragsarchiv

Personal Branding

Die Kunst, die eigene Person zu vermarkten

Auf Social Media-Plattformen geht es schon längst nicht mehr nur um Zeitvertreib, Selbstdarstellung oder Protzerei. Insbesondere Business-Netzwerke werden immer mehr strategisch genutzt, um berufliche Interessen zu kommunizieren und dadurch Ziele zu erreichen – die Rede ist von Personal Branding. Worauf es dabei ankommt, und warum man bereits im Studium eine Personal Brand aufbauen sollte, verraten die Professoren Harald Eichsteller und Sarah Spitzer.

Medienwelt | Beitragsarchiv

Weihnachtskampagnen 2019, Teil 1

Weihnachten, die Zeit der großen Kampagnen

Alle Jahre wieder messen sich große Unternehmen am Erfolg ihrer Weihnachtskampagne. Denn Maßnahmen rund um die Weihnachtszeit sollen nicht nur das Geschäft ankurbeln, sondern auch für Aufmerksamkeit sorgen. Während der Trend in den vergangenen Jahren insbesondere zu emotional ergreifenden Spots ging, finden 2019 Kampagnen mit Witz und einer ordentlichen Prise gesellschaftlicher Vielfalt Einklang. Im ersten Teil der Serie werden einige dieser Spots vorgestellt.

Forschung | Beitragsarchiv

Neue Publikation

Brand Innovation. Impulse für das Markenmanagement von morgen

Mit "Brand Innovation. Impulse für das Markenmanagement von morgen" veröffentlicht Andreas Baetzgen den fünften Band seiner Herausgeberreihe, an der bislang insgesamt über 100 Marken- und Kommunikationsexperten mitgewirkt haben. Das Buch beleuchtet acht Innovationsfelder von Marken, die sich in einer Welt des radikalen Wandels permanent erneuern müssen.

Medienwelt | Beitragsarchiv

25. Filmschau Baden-Württemberg

Verleihung des Werbefilmpreises

Am 5. Dezember 2019 wurde im Rahmen der Filmschau Baden-Württemberg zum zweiten mal der Baden-Württembergische Werbefilmpreis verliehen. Prof. Dr. Franco P. Rota, Prorektor für Hochschulmarketing an der Hochschule der Medien (HdM), gehörte der Jury an.

Medienwelt | Beitragsarchiv

Best Global Brands 2019

Die wertvollsten Marken der Welt

Am 17. Oktober 2019 hat die Marktforschungsfirma Interbrand die Rangliste der "Best Global Brands 2019" veröffentlicht. Damit kürt Interbrand die 100 wertvollsten Marken der Welt. Auf den ersten acht Plätzen gibt es im Vergleich zum vergangenen Jahr keine großen Veränderungen. Auch eine deutsche Firma befindet sich in den Top Ten der wertvollsten Marken der Welt.

Forschung | Beitragsarchiv

Fachbuch

Erfolgreiches Markendesign in digitalen Zeiten

Die lila Kuh, der rauchende Cowboy - lange galten sie als das Nonplusultra des Brandings. Doch in Zeiten von Facebook, Instagram, Google und Co. reichen inhaltliche und formale Konsistenz bei Design und Kommunikation nicht mehr aus, um Kunden zu begeistern. Marken müssen mit den Nutzern digitaler Medien in Interaktion treten, um sie für sich zu gewinnen.

Medienwelt | Beitragsarchiv

Logo-Relaunch

Aus Alt mach Neu

Der Discounter Aldi Süd hat sich nach über zehn Jahren für einen Relaunch seines Logos entschieden. Ab dem 20. März kommt das überarbeitet Logo in China erstmals zum Einsatz. Nach und nach wird es dann ab Juni 2017 in allen weiteren Aldi-Süd-Ländern eingeführt. Professorin Gabriele Kille, Studiendekanin des Studiengangs Werbung und Marktkommunikation an der HdM, hat für uns das neue Logo kommentiert.

Medienwelt | Beitragsarchiv

Produktfälschungen

Online-Handel im Kampf gegen Markenpiraterie

Die Online-Händler eBay und Amazon gehen beide verstärkt gegen Anbieter von Produktfälschungen vor, um Marken zu schützen: Amazon mit Klagen und Ebay mit einem Prüfservice. Der Grund: 9,1 Milliarden Euro und 84.400 verlorene Arbeitsplätze, die Markenpiraterie allein in Deutschland verursacht.

Veranstaltungen | Beitragsarchiv

"Publishers Day"

Markenführung im digitalen Zeitalter

Markenkommunikation spielt für Unternehmen eine immer wichtigere Rolle. Das Schlagwort der Zukunft lautet "Transmedia Branding". Beim "Publishers Day" am 17. April 2015 an der Hochschule der Medien (HdM) in Stuttgart diskutieren Branchenvertreter, Professoren und Studenten darüber, wie eine effiziente medienübergreifende Markenführung gestaltet werden kann. Organisiert wird die Tagung zum fünften Mal vom Verlagsstudiengang Mediapublishing.

Medienwelt | Beitragsarchiv

Studie Markenführung

Markenführung erfindet sich neu

Die Münchner Markenberatung Brandoffice hat in ihrer Studie "Deutscher Markenreport Spezial" den Einfluss der Digitalisierung auf die Markenführung untersucht. In einer Online-Befragung wurden bundesweit 100 Markenentscheider befragt: 50 Prozent der Unternehmen müssen ihr Geschäftsmodell komplett überarbeiten, 60 Prozent ihr Produktportfolio.