- Name:
-
Prof.
Dr. Andreas Baetzgen
- Funktion:
- Professor
- Lehrgebiet:
- Marken- und Kommunikationsstrategie, Unternehmenskommunikation, Kampagnenkonzeption und Mediensoziologie
- Studiengang:
- Werbung und Marktkommunikation (Bachelor)
- Fakultät:
- Fakultät Electronic Media
- Sprechzeiten:
- Do 14:00 - 15:00
- Raum:
- 227, Nobelstraße 10 (Hörsaalbau)
- Telefon:
- 0711 8923-2294
- E-Mail:
- baetzgen@hdm-stuttgart.de
- Homepage:
- www.hdm-stuttgart.de/~baetzgen
Lebenslauf (kurz)
Andreas Baetzgen, Dr. phil, ist seit 2010 Professor für Unternehmenskommunikation und Branding an der Hochschule der Medien. Vor seinem Wechsel an die HdM war er etliche Jahre in Agenturen tätig. Nach Stationen bei Scholz & Friends als Strategy Consultant und Head of New Business war er zuletzt als Brand Consulting Director bei MetaDesign – Deutschlands führender Design- und Markenberatung. Andreas Baetzgen studierte Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste Berlin und promovierte zum Thema „Kontextbasierte Markenkommunikation“ an der Hochschule für Film und Fernsehen in Potsdam-Babelsberg.
Vor seinem Ruf nach Stuttgart lehrte Andreas Baetzgen an der Universität der Künste Berlin (2002-2004), Technische Universität Berlin (2007), Kunsthochschule Berlin-Weißensee (2008-2010) und der School of Management and Innovation (SMI) der Steinbeis Hochschule Berlin (seit 2008).
Publikationen
Auswahl:
Baetzgen, Andreas (2012): Das Ende des Tarzan-Appeals. In: Horizont. Nr. 48/2011, 01. Dezember 2011, S. 21
Baetzgen, Andreas (Hrsg.) (2011): Brand Planning. Starke Strategien für Marken und Kampagnen. Stuttgart: Schäffer-Poeschel
Baetzgen, Andreas (2011): Drachen, Donuts, Diamanten. Die Wissenschaft und Kunst guter Markenmodelle. In: Baetzgen, A. (2011): Brand Planning. Starke Strategien für Marken und Kampagnen. Stuttgart: Schäffer-Poeschel
Baetzgen, Andreas (2010): Das Konzept der Kontextbasierten Marktkommunikation. In: Woelke, J./Maurer, M./Jandura, O. (Hg.): Forschungsmethoden für die Markt- und Organisationskommunikation. Köln: Herbert von Halem Verlag, S. 89-110
Baetzgen, Andreas (2008): Superneu – Supergut. Über das Neue in der Werbung. In: Priddat, Birger P./Seele, Peter (Hg.): Das Neue in Ökonomie und Management. Grundlagen, Methoden, Beispiele, Wiesbaden: Gabler
Baetzgen, Andreas (2008): Mit mehr Sinn zu mehr Wert. In: transfer Werbeforschung & Praxis, Zeitschrift für Werbung, Kommunikation und Markenführung, 1/08, S. 36-40
Baetzgen, Andreas (2007): Kontextbasierte Markenkommunikation. Ein handlungstheoretischer Planungsansatz. Bern/Stuttgart/Wien: Haupt Verlag
Baetzgen, Andreas (2005): Die Inszenierung des Außergewöhnlichen im Alltäglichen, In: Absatzwirtschaft, Zeitschrift für Marketing, 5/05, S. 62-66
Projekte
Aktuelle Forschungsprojekte:
Mediatisierung von Marken: Wie Marken zu Medien werden (in Zusammenarbeit mit Hochschule Pforzheim)
Markenbeobachtungen im Alltag: Wie Menschen Marken im sozialen Umfeld wahrnehmen
Werbeakzeptanz im Alltag: Wie Digital Natives und Digital Immigrants Werbung im Alltag erleben und bewerten