57801 Markt- und Werbepsychologie

Zuletzt geändert:	06.06.2012 / von Carlsburg
EDV-Nr:	57801
Studiengänge:	Werbung und Marktkommunikation (Bachelor), Prüfungsleistung im Modul Psychologie und Sozialforschung in Semester 5 Häufigkeit: S13
Dozent:	Prof. Dr. Roland MangoldDetails zum Dozenten
Sprache:	Deutsch
Art:	S
Umfang:	2 SWS
ECTS-Punkte:	2
Workload:	Seminar: 15 Termine zu je 2 SWS = 22,5 Zeitstunden Vor- bzw. Nachbereitung: 15 Termine zu je 2 SWS = 22,5 Zeitstunden Klausur: 1 Tage zu 8 Zeitstunden = 8 Stunden Gesamter Zeitaufwand (Workload) = 53 Zeitstunden
Prüfungsform:	KL, 60 Min
Bemerkung zur Veranstaltung:
Formale Zulassungsvoraussetzungen:	keine
Setzt inhaltliche Vorkenntnisse entsprechend folgender Module / Lehrveranstaltungen voraus:	57403 Psychologie 57406 Werbung 1 57305 Werbung 2
Veranstaltung ist Basiswissen für folgende Module / Lehrveranstaltungen:	Modul "Kommunikationsprojekte"

Beschreibung:	Ziel der Markt- und Werbespsychologie ist es, die spezifischen Erlebens- und Verhaltensweisen von Teilnehmern am Markt (insbesondere von Konsumenten) zu erklären und vorherzusagen. Dabei steht nicht die am (Verkaufs-) Erfolg orientierte ökonomische Sichtweise, sondern die Sicht auf (vorgelagerte) psychologische Konstrukte (Aufmerksamkeit, Gedächtnis, Einstellungen, Motive, Emotionen) im Vordergrund. In der Veranstaltung "Markt- und Werbepsychologie" werden folgende Teilgebiete der Markt- und Werbepsychologie behandelt: Das Einstellungskonzept Einstellungsgenese und -änderung Persuasive Kommunikation Kognitive Verarbeitungsprozesse: Reaktanz und kognitive Dissonanz Werbekommunikation bei geringem vs. hohemm Involvement Emotionale Werbekommunikation Psychologie der Marken Kognitive und emotionale Prozesse in Verbindung mit Marken Markenführung aus psychologischer Sicht Aktuelle Forschungsarbeiten der Markt- und Werbepsychologie
Lernziele:	Die Studierenden haben nach Abschluss des Seminars einen Überblick über die wichtigsten Erkenntnisse aus der Psychologie, die für eine Bewertung und Überprüfung von Werbung nötig sind.

Literatur:	Felser, G. (2007). Werbe- und Konsumentenpsychologie (3. überarb. u. erw. Aufl.). Heidelberg: Spektrum Akademischer Verlag. Mattenklott, A. (2007). Emotionale Werbung. In K. Moser (Hrsg.), Wirtschaftspsychologie (S. 85-106). Heidelberg: Springer. Moser, Klaus. (2002). Markt- und Werbepsychologie. Ein Lehrbuch. Göttingen: Hogrefe. Wänke, M., & Florack, A. (2007). Markenmanagement. In K. Moser (Hrsg.), Wirtschaftspsychologie (S. 108-127. Heidelberg: Springer. Weitere Literatur finden Sie in der HdM-Bibliothek.

Termine