Titelthema "Zukunft der Printmedien"
Kein Zweifel, Unternehmen der Druckindustrie besetzen im Moment gerade die Schlagzeilen, vielfach aufgrund von Insolvenzen, Übernahmen und Restrukturierungen.
Wie sieht die Zukunft der Printmedien aus? Ohne Zweifel eine spannende, vielschichtige Fragestellung, die gleich mehrere Themenkreise bemüht:
- die Rolle von Print im Konzert der klassischen, sowie Online- und mobilen Medien
- die Veränderung der Märkte, Mediennutzer, Kunden und Kundenanforderungen, sowie
- die Entwicklungstrends der Printbranche und digitaler, crossmedialer Printproduktion.
Wir können heute feststellen, daß Printmedien einem nie zuvor dagewesenen Paradigmenwechsel unterworfen sind. Annahmen, die als gesichert galten, bisher erfolgreiche Geschäftsmodelle und Produktionsweisen, aber auch Mediennutzer, die lange Zeit als einschätzbar galten - dies alles verändert sich grundlegend und in rasantem Tempo.
Printmedien werden nicht verschwinden, es lesen z.B. immerhin über 65 Millionen Menschen ab 14 Jahren in Deutschland gedruckte Zeitschriften, das sind 93 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung. Es ist aber auch klar, daß viele Zeitungen und Zeitschriften auch ein Einnahmeproblem haben: Werbung geht zu einem immer größeren Anteil in den Online-Bereich. Das Bruttoproduktionsvolumen von Zeitungen und Zeitschriften, also der Anteil an der Gesamtwertschöpfung der Druck- und Medienindustrie, nimmt derzeit zusammen einen Anteil von 9,4% bzw. 11,2 % vom Gesamtvolumen aller Druckerzeugnisse von 13,94 Mrd. EUR ein. Führender Bereich ist der Katalog-/Werbedruck mit 40,3%. Geschäftsdrucksachen, Bücher und Etikettendruck brachten es 2010 auf Anteile von 9,4%, 8,27 bzw. 8,2%. Mit Ausnahme der Etiketten haben sich alle Anteile gegenüber dem Vorjahr verringert. Es kommt immer mehr darauf an, Printmedien "intelligent" mit Online- und mobilen Medien zu verknüpfen und "Mehrwert" zu generieren.
Die Fragestellung "Printmedien von morgen" haben wir uns auf dem 2. Symposium Print Media Future Day am Donnerstag, 20. Oktober 2011 an der Hochschule der Medien Stuttgart aufgegriffen. Interessant war die Veranstaltung für Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Werbedruck, Kataloge, Geschäftsdrucksachen, Zeitungen, Anzeigenblätter, Zeitschriften und Verlagsprodukte.
Das Symposium stand unter dem Motto: “Innovative Produkt- und Prozessgestaltung - Chancen unternehmerischen Handelns”. Folgende Themen haben uns beschäftigt:
- Unternehmensstrategien: Richtungsimpulse in turbulenten Zeiten
- Neuro-Marketing&Vertrieb: Neue Erkenntnisse zur Wirkung von Printmedien
- Neue Märkte: Vom "Web-to-Print" zum "Print-to-Web"
- Green Printing: Nachhaltige, energieeffiziente und umweltgerechte Printmedienproduktion
- Prozessoptimierung: "Intelligente" Medienverknüpfung und Verbesserung von Qualität, Kosten und Zeit
- Mitarbeitercoaching: Aktivierung und Einbindung der Mitarbeiter im Innovationsprozess
- Expertenpanel & Diskussion: Printmedien von morgen.
Vielleicht möchten Sie die PMFD-Webseite besuchen um mehr über das sehr gut besuchte Symposium zu erfahren? Oder testen Sie doch das interaktive HdM-Quiz zur Integration von Print und Online.
Am Dienstag, 13.12.11 griff die VHS Stuttgart das Thema "Zukunft der Printmedien" in einer öffentlichen Abendveranstaltung in der Reihe "Fragen an die Wissenschaft" im Treffpunkt Rotebühlplatz Stuttgart auf.
Im Rahmen einer Vortragsreihe des Bundesverbands Industrie Kommunikation e.V. (bvik), Landsberg/Lech wurden die anstehenden Herausforderungen aus der Perspektive von Marktingverantwortlichen und Mediendienstleistern am Dienstag, 20.3.12 in einer Fachveranstaltung thematisiert. Die Keynote können Sie als Slidehare-Präsentation ansehen und laden.
Ich wünsche Ihnen viele neue Anregungen beim Lesen dieser Seiten.
Prof. Thaler
