In dem damaligen Studienführer der Fachhochschule für Druck Stuttgart wird der Studiengang folgendermaßen definiert:

Studienziel
Der Studiengang Werbetechnik und Werbewirtschaft bereitet für Führungstätigkeiten in Werbeagenturen sowie Werbeabteilungen der Industrie- und Dienstleistungsunternehmen vor. [...]

Lehrinhalte
Die Werbetechnik von der Formgebung bis zur Werbemittelproduktion ist Teil des Lehrprogramms. Der Führungsnachwuchs kommt jedoch nicht aus ohne Kenntnis der Photographie, der Photo- und Laufbildtechnik sowie der Text- und Produktgestaltung. Zugleich muß er mit den Grundlagen der Kommunikationslehre sowie der Medientheorie und Medienpolitik vertraut sein. Unentbehrlich ist die Fähigkeit zum Erkennen betriebs- und werbewirtschaftlicher Probleme. Dabei dominieren Kostenrechnung und Werbemittelkalkulation, Mediaplanung und Mediastreuung sowie das Marketing der Produkte und Dienstleistungen. Wichtig ist ebenso der Entwurf, die Herstellung und Kritik gedruckter Werbemedien. Nur mit Wissen über die Erkennbarkeit, Aufnehmbarkeit und Wirksamkeit von Bildern und Texten ist eine erfolgreiche Werbemittelgestaltung möglich. [...]