Katharina Sievert:

"Die Spender im Zentrum des Fundraisings"
- Grundsätzliche Überlegungen und beispielhafte Handlungsempfehlungen für die Großspender-Kommunikation von XXX -

Die Arbeit befasst sich mit den wesentlichen Grundlagen und Instrumenten eines beziehungsorientierten Fundraisings und beschreibt die Thematik unter Berücksichtigung aktueller Entwicklungen und gesellschaftswissenschaftlicher Forschungsbereiche. Innerhalb der Werbung und Marktkommunikation wird der Bereich Fundraising häufig nur am Rande diskutiert. Im Rahmen dieser Diplomarbeit wird jedoch deutlich, welchen gesellschaftlichen Stellenwert die Finanzierung gemeinnütziger Aufgaben durch Spendengelder einnimmt und wie groß die kommunikativen Anforderungen hierbei sind. Um das enorme Spenderpotential - was sich nicht zu Letzt nach dem Seebeben in Asien äußerte - auch zukünftig auszuschöpfen, erscheint es wichtig die Motive der Spender erkennen und anregen zu können. Es wird besonders hervorgehoben, dass die Erforschung der Spendermotivation für die nötige Ausdehnung und Professionalisierung der Fundraisingarbeit unbedingt erforderlich ist. Die Diplomarbeit liefert zahlreiche Hinweise darauf, welche Disziplinen von Bedeutung sind und argumentiert auf Basis philosophischer, psychologischer und soziologischer Theorien.

Anmerkung:
Die Arbeit wurde in enger Kooperation mit einer NPO erstellt. In diesem Zusammenhang wurde als Teil der Diplomarbeit eine Konzeption für die Großspenderkommunikation erstellt. Die entsprechenden Textpassagen mussten aus Datenschutz-Gründen entfernt werden und der Name der NPO wurde unkenntlich gemacht.

91 Seiten, Preis 62,- €, WS 2004/05,

HdM Stuttgart, Studiengang Werbung und Marktkommunikation

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