Anne Burger:

„Jugendmarketing für regionale Tageszeitungen – am Beispiel der Eßlinger Zeitung“

Stark rückläufige Reichweiten und sinkende Abozahlen führen dazu, dass im Zeitungsmarkt der Wettbewerb um die Gunst der Jugendlichen immer härter wird. Im Hinblick auf diese Entwicklung zeigt die Diplomarbeit die Relevanz eines gezielten Jugendmarketings für regionale Tageszeitungen auf.

Die Arbeit bietet eine umfangreiche Analyse der aktuellen Situation des Zeitungsmarkts im Bereich Jugendmarketing. Ferner werden die Verhaltensweisen und Lebenswelten der Jugendlichen dargestellt. Anhand einer empirischen Studie werden beispielhaft die lokalen Besonderheiten im Verbreitungsgebiet der Eßlinger Zeitung analysiert. Im Rahmen dieser schriftlichen Befragung nahmen von Mai bis Juni 2004 316 Personen im Alter von 14 bis 22 Jahren teil. Basierend auf den Analyseergebnissen wird ein spezifischer Marketing-Mix abgeleitet, der die Jugendlichen langfristig an die Zeitung bindet. Dieser Marketing-Mix setzt sich aus verschiedenen Einzelmaßnahmen und Aktivitäten zusammen, die wahlweise miteinander kombiniert werden können.

Band 1 und Band 2 (insgesamt 220 Seiten), Preis 90,95 Euro, WS 2004/2005

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