Christian Weißenberger:

"Werbewirkung von Prominenten - Eine empirische Untersuchung"

Die Diplomarbeit analysiert den stetigen Anstieg von Werbeinhalten mit prominenten Personen. An Hand einer Online-Umfrage werden die Einstellung zur und Wirkung von Promi-Werbung bei Konsumenten und bei Werbeprofis untersucht. Von Mai bis Juni 2004 nahmen 568 Personen im Alter von 20 bis 40 Jahren an der Befragung teil. Aus den Ergebnissen wird deutlich, welche Ziele durch den Promieinsatz erreicht werden können und welche Wirksamkeit die Stars haben bzw. nicht mehr haben. Je länger deshalb Werbung mit Promis betrieben wird, desto wirkungsloser wird sie. Deshalb werden auch mögliche Risiken und Negativentwicklungen durch die Celebrities in der Diplomarbeit herausgearbeitet.

118 Seiten, Preis 81,- €, SS 2004,

HdM Stuttgart, Studiengang Werbung und Marktkommunikation

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