57801 Markt- und Werbepsychologie

Zuletzt geändert:	02.09.2019 / von Carlsburg
EDV-Nr:	57801
Studiengänge:
Dozent:
Sprache:	Deutsch
Art:	S
Umfang:	2 SWS
ECTS-Punkte:	2
Workload:	Seminar: 15 Termine zu je 2 SWS = 22,5 Zeitstunden Vor- bzw. Nachbereitung: 15 Termine zu je 2 SWS = 22,5 Zeitstunden Klausur: 1 Tage zu 8 Zeitstunden = 8 Stunden Gesamter Zeitaufwand (Workload) = 53 Zeitstunden
Prüfungsform:	KL, 60 Min
Veranstaltung ist Basiswissen für folgende Module / Lehrveranstaltungen:	Modul "Kommunikationsprojekte"

Beschreibung:	Ziel der Markt- und Werbespsychologie ist es, die spezifischen Erlebens- und Verhaltensweisen von Teilnehmern am Markt (insbesondere von Konsumenten) zu erklären und vorherzusagen. Dabei steht nicht die am (Verkaufs-) Erfolg orientierte ökonomische Sichtweise, sondern die Sicht auf (vorgelagerte) psychologische Konstrukte (Aufmerksamkeit, Gedächtnis, Einstellungen, Motive, Emotionen) im Vordergrund. In der Veranstaltung "Markt- und Werbepsychologie" werden folgende Teilgebiete der Markt- und Werbepsychologie behandelt: Das Einstellungskonzept Einstellungsgenese und -änderung Persuasive Kommunikation Kognitive Verarbeitungsprozesse: Reaktanz und kognitive Dissonanz Werbekommunikation bei geringem vs. hohemm Involvement Emotionale Werbekommunikation Psychologie der Marken Kognitive und emotionale Prozesse in Verbindung mit Marken Markenführung aus psychologischer Sicht Aktuelle Forschungsarbeiten der Markt- und Werbepsychologie
Literatur:	Felser, G. (2007). Werbe- und Konsumentenpsychologie (3. überarb. u. erw. Aufl.). Heidelberg: Spektrum Akademischer Verlag. Mattenklott, A. (2007). Emotionale Werbung. In K. Moser (Hrsg.), Wirtschaftspsychologie (S. 85-106). Heidelberg: Springer. Moser, Klaus. (2002). Markt- und Werbepsychologie. Ein Lehrbuch. Göttingen: Hogrefe. Wänke, M., & Florack, A. (2007). Markenmanagement. In K. Moser (Hrsg.), Wirtschaftspsychologie (S. 108-127. Heidelberg: Springer. Weitere Literatur finden Sie in der HdM-Bibliothek.