Logo der HdM
Medienwelt Artikel per Mail verschicken

Rapper in der Werbung 15. September 2017

"Steig ein, wir rollin'"

Werbung ist überall, sei es im Fernsehen, Radio oder in der Zeitung. Viele Angebote sind ähnlich und so können auch Werbespots teilweise kaum mehr voneinander unterschieden werden. Neue Ideen der Unternehmen? – Meist Fehlanzeige. Um bei den Kunden doch irgendwie im Gedächtnis zu bleiben, werden immer wieder bekannte Gesichter für Werbezwecke genutzt.

Haftbefehl, Eko Fresh, Cro, Majoe, Sido oder die Beginner - sie alle sind bekannte deutsche Rapper, und neuerdings auch alle in der Werbung zu finden. Entweder wurde ihre Rapmusik für einen Werbespot genutzt, oder aber, die Künstler wurden direkt als Testimonial für ein Produkt eingesetzt. Rapper sind aktuell attraktive Werbestars, ihre Musik längst nicht mehr verpönt, sondern absolut angesagt.

Image und Glaubwürdigkeit

Majoe in der McFit-Werbung. Quelle: YouTube
Doch passen Rapper in die Werbung? Für manche Unternehmen sind Rapper tatsächlich die perfekten Testimonials. Wer könnte beispielsweise besser für die Fitnessstudiokette McFit werben als der deutsche Rapper Majoe? Dieser ist bekannt für seinen durchtrainierten Körper und seinen Song "Von Salat schrumpft der Bizeps" mit Rapper Kollegah. Auch die Musiknutzung von Haftbefehls "Lass die Affen aus'm Zoo" passt so gut zur aktuellen Tipico-Werbung, dass diese von vielen Experten als mutig und glaubwürdig gelobt wird. Rapper in der Werbung funktionieren, obwohl sie ein heikles Thema sind. Aus der Sicht der Musiker sollte die Werbung sorgfältig ausgesucht werden und somit bestenfalls zum eigenen Image passen. Werden die Künstler nur für Werbezwecke missbraucht, kann es für den Rapper schnell unangenehm oder peinlich werden. Die Enttäuschung der Fans ist groß, wenn der Lieblingskünstler für ein Produkt wirbt, das sich nicht mit der Musik vereinbaren lässt, oder die Fans der Meinung sind, dass der Künstler käuflich ist. Der Stuttgarter Rapper Cro musste aus diesen Gründen für seine McDonald's Werbung viel Kritik einstecken.

Lässigkeit und Coolness

Ausschnitt aus dem DB-Werbespot. Quelle: YouTube
Die meisten Unternehmen profitieren von einem Rapper als Werbemotiv. So wird ein junges Publikum angesprochen und den Konsumenten vermittelt, dass das Unternehmen hip und "up to date" ist. Durch die besondere Art von Lässigkeit, Coolness und einer gewissen "Laissez-faire"- Attitüde, die Rapper vermitteln, werden auch die Produkte ähnlich cool wahrgenommen. Problematisch sind bei dieser Thematik eben nur die eigenen Fans, die ihre Lieblingsrapper nicht als Hintergrundmusiker für Unternehmen wie etwa die Telekom oder Rewe sehen. Aber auch das eigene Image spielt eine große Rolle, denn die meisten Rapper möchten ihre Glaubwürdigkeit nicht durch einen Werbespot verspielen. Doch solange die Werbung authentisch und passend ist, sind Rapper in der Werbung eine schöne Abwechslung zu den anderen Spots. Dazu ein wenig Selbstironie - wie bei Eko Fresh, der für die Regionalbahn Bayern einen ganzen Song aufgenommen hat und den Zuschauer mit "Steig ein, wir rollin'" zum Mitfahren auffordert - und schon können Rapper in der Werbung genau die richtigen Werbeträger sein.

Ann-Kathrin Gugel

Kommentar hinzufügen

Ihr Kommentar


Hinweise zur Kommentarfunktion

Die Redaktion der HdM-Website freut sich über Ihre konstruktiven Kommentare - ob kritisch, lobend oder neutral. Wir behalten uns vor, Beiträge vor der Veröffentlichung zu prüfen und gegebenenfalls zu editieren oder abzulehnen.

Die Prüfung kann in Ausnahmefällen einige Stunden in Anspruch nehmen.

Bitte beachten Sie bei der Erstellung Ihres Kommentars folgende Regeln:

  • Wir legen Wert auf einen sachlichen Stil der Kommentare und den Respekt vor anderen Meinungen.
  • Kommentare werden gelöscht, wenn sie andere etwa wegen ihres Geschlechts, ihres Alters, ihrer Sprache, ihrer Abstammung, ihrer religiösen Zugehörigkeit oder ihrer Weltanschauung diskriminieren.
  • Demagogische, sexistische oder rassistische Äußerungen führen zur sofortigen Löschung des Kommentars.

Lesen Sie auch

Heute ist

Welt-Alzheimer-Tag

Termine

Weitere Termine im HdM-Kalender

HORADS 88,6 Radio-Infoabend in Outlook eintragen 24.10.2017 HORADS 88,6 Radio-Infoabend mehr

Ringvorlesung zu aktuellen Themen aus der Welt der Medien in Outlook eintragen 25.10.2017 Ringvorlesung zu aktuellen Themen aus der Welt der Medien mehr

Tag der Lehre 2017 in Outlook eintragen 26.10.2017 Tag der Lehre 2017 mehr

Workflow Symposium in Outlook eintragen 26.10.2017 Workflow Symposium mehr

Schnupperstudium an der HdM  in Outlook eintragen 02.11.2017  - 03.11.2017 Schnupperstudium an der HdM mehr

Zukunftstechnologien der Druck- und Medienindustrie in Outlook eintragen 02.11.2017 Zukunftstechnologien der Druck- und Medienindustrie mehr

Alumnitreffen Druck- und Medientechnologie / Print-Media-Management in Outlook eintragen 08.11.2017 Alumnitreffen Druck- und Medientechnologie / Print-Media-Management mehr

Ringvorlesung zu aktuellen Themen aus der Welt der Medien in Outlook eintragen 08.11.2017 Ringvorlesung zu aktuellen Themen aus der Welt der Medien mehr

Weitere Termine im HdM-Kalender

© Hochschule der Medien 2017 | Impressum | Hinweise zum Datenschutz Login