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Veranstaltungsbeschreibung

254050a Angewandte Marktforschung

Zuletzt geändert:07.12.2023 / Andersch
EDV-Nr:254050a
Studiengänge: Medienmanagement (Master), Prüfungsleistung im Modul Advanced Customer Analytics in Semester 1 2
Häufigkeit: nur SS
Unternehmenskommunikation (Master), Prüfungsleistung im Modul Advanced Customer Analytics in Semester 1 2
Häufigkeit: nur SS
Dozent: Prof. Dr. Henrike Andersch
Sprache: Deutsch
Art: -
Umfang: 2 SWS
ECTS-Punkte: 2
Workload: 4 SWS (Vorlesung: 2 SWS + Transferprojekt: 2 SWS)
Prüfungsform:
Bemerkung zur Veranstaltung: Teilnehmerbeschränkung Deutsch
Beschreibung: Im Rahmen der Vorlesung "Angewandte Marktforschung" erlernen die Studierenden die Grundlagen der betriebswirtschaftlichen Marktforschung:

    Bedeutung der Marktforschung
      Der Marktforschungsprozess
        Stichprobenbildung
          Datenbeschaffung
            Messtheoretische Grundlagen & Gütekriterien
              Methoden der Datenanalyse

              In dem begleitenden Transferprojekt "Advanced Customer Analytics" wenden die Studierenden das erworbene Wissen in einer Projektarbeit an und führen ein eigenes Marktforschungsprojekt durch - von der Datenbeschaffung, über die Analyse bis hin zur Interpretation der Daten und der Präsentation der Ergebnisse.

              Prüfungsleistung: KMP (Durchführung eines Marktforschungsprojekts im Rahmen einer Gruppenarbeit + Reflexion eines Praxisvortrags + individuelles Lerntagebuch)