335020b Empirische Medienforschung

Zuletzt geändert:	02.09.2019 / Friedrichsen
EDV-Nr:	335020b
Studiengänge:
Dozent:
Sprache:	Deutsch
Art:	V
Umfang:	2 SWS
ECTS-Punkte:	3
Workload:	Vorlesung: 1 Termin zu 8 SWS = 6 Zeitstunden 5 Termine zu je 4 SWS = 15 Zeitstunden Vor- /nachbearbeitung: 17 Termine zu je 2 SWS = 25,5 Zeitstunden Projektarbeit: Insges. 40,5 Zeitstunden Workload: 90 Zeitstunden Termine: (I-II bis ) XX Individuelle Projektbesprechung in Gruppen (V-VI bis ) XX (VII-VIII bis ) XX (IX-X bis ( XX (XI-XII bis ) XX Bitte beachten: Der Termin am 07.10 ist für alle Teilnehmerinnen und Teilnehmern Pflicht!!!
Inhaltliche Verbindung zu anderen Lehrveranstaltungen im Modul:	335020a Medienökonomie
Prüfungsform:	-
Beschreibung:	Lernziel der Lehrveranstaltung ist, dass die Studierenden die Nutzungsmöglichkeiten von empirischen Medien- und Marktforschungsergebnissen für das Marketing von Unternehmen erlernen. Ebenso sollen die Studierenden mit den Methoden der Primär- und Sekundär-Marktforschung umgehen lernen. Sie werden dazu qualifiziert, Marktstudien und Marktforschungsergebnisse auszuwerten, kritisch zu interpretieren, zu beauftragen oder selbst durchzuführen. Es werden einige für die Medienbranche einschlägige Markstudien vorgestellt und besprochen; mögliche Erkenntnisse für Entscheidungsträger in Unternehmen werden erläutert. Ebenso wird die Marketingrelevanz diskutiert. Dann werden die grundlegenden empirischen Methoden der Primär- und Sekundärmarktforschung vorgestellt. In einer konkreten empirischen Analyse werden die Studierenden in ein aktuelles Forschungsprojekt integriert.
Literatur:	Weitere Literatur wird im Kurs bekannt gegeben Weitere Literatur finden Sie in der HdM-Bibliothek.
Internet:	Wird je nach Verlauf der empirischen Studie bekanntgegeben