224103a Werbung - Theorie

Zuletzt geändert:	26.11.2019 / von Carlsburg
EDV-Nr:	224103a
Studiengänge:
Dozent:
Sprache:	Deutsch
Art:	-
Umfang:	2 SWS
ECTS-Punkte:	3
Workload:	Vorlesung: 15 Termine zu je 2 SWS = 22,5 Zeitstunden Vor- bzw. Nachbereitung, Literatur: 15 Termine zu je 6 SWS = 67,5 Zeitstunden Gesamter Zeitaufwand (Workload) = 90 Zeitstunden
Inhaltliche Verbindung zu anderen Lehrveranstaltungen im Modul:	Die Vorlesung führt in die Begriffe und theoretischen Grundlagen der Werbung und Marktkommunikation ein und legt den inhaltlichen Grundstein für die praktische Konzeptionsübung.
Prüfungsform:
Beschreibung:	Die Veranstaltung vermittelt grundlegende Kenntnisse über die Begriffe, Geschichte, Theorien, Funktionen, Wirkungsweisen und aktuellen Entwicklungen der Werbung und Marktkommunikation. Folgende Fragen stehen im Mittelpunkt: - Was versteht man unter Werbung und Marktkommunikation? - Welche Funktion bzw. welchen Stellenwert hat die Werbung bzw. Marktkommunikation für Unternehmen bzw. Institutionen? - Wie grenzt sich das Handlungsfeld gegenüber anderen Disziplinen ab? - Von welchen aktuellen Entwicklungen ist das Handlungsfeld bestimmt? - Welche Ziele und Strategien verfolgen die Akteure im Markt? - Wie wirken Werbung und Marktkommunikation?
Literatur:	Baetzgen, Andreas 2011: Brand Planning. Starke Strategien für Marken und Kampagnen. Stuttgart Bäumgärtel, Tilmann (Hrsg.) 2018: Texte zur Theorie der Werbung. Ditzingen Kroeber-Riel, Werner/Esch, Franz-Rudolf 2015: Strategie und Technik der Werbung. Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse. 8. Aufl., Stuttgart Pricken, Mario 2001: Kribbeln im Kopf. Kreativitätstechniken und Braintools für Werbung und Design. Mainz Nöcker, Ralf 2018: Ökonomie der Werbung. Grundlagen – Wirkungsweise – Geschäftsmodelle, 2. Aufl. Wiesbaden Siegert, Gabriele/Breicheis, Dieter 2016: Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft. Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung. 3. Aufl., Wiesbaden Weitere Literatur finden Sie in der HdM-Bibliothek.