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Kleinere Arbeiten und Vorträge auf HdM-Science.
Das Interdisziplinäre Projekt Wirtschaft versteht sich als forschungsorientierte Lehrveranstaltung, in der Studierende eigenständig (medien-)wirtschaftlich relevante Fragestellungen identifizieren und in einem vollständigen wissenschaftlichen Prozess bearbeiten. Bei wechselnden Themen werden stets Fragestellungen bearbeitet, für die Medienindustrie auf Produkt-, Unternehmens- oder Marktebene eine direkt erkennbare, aktuelle ökonomische Relevanz besitzen.
Medienwirtschaft im Zeitalter sogenannter High-Technologies
Inhalt des Forschungsprojekts ist die Untersuchung der Auswirkungen sogenannter High-Technologies (Artificial Intelligence, Machine Learning, Big Data, Blockchain, Virtual- und Augmented Reality) auf die Geschäftsmodelle und Wertschöpfungsketten von Medienunternehmen sowie das damit zusammenhängende strategische Verhalten der Unternehmen. Die Ergebnisse des Projekts werden sukzessive im „MediaTech-Navigator“ veröffentlicht.
IMMAA – Annual Conference 2018
Vom 13. bis 15. September 2018 fand an der Hochschule der Medien (HdM) in Stuttgart (organisiert von Studiengang Medienwirtschaft) die Jahrestagung der International Media Management Academic Association (IMMAA), einer internationalen Vereinigung von Wissenschaftlern aus den Disziplinen Medienmanagement und Medienökonomie, statt. Bei der Tagung werden Fragen rund um das Thema Medienmagagement diskutiert.
Vom 4. bis 6. Oktober 2023 fand an der Hochschuel der Medien (HdM) in Stuttgart die Jahrestagung der Fachgruppe Medienökonomie der DGPuK (Deutsche Gesellschaft für Publizistik und Kommunikationswissenschaft e.V.) statt.
Ich betreue Bachelor- und Masterarbeiten von Absolventen:innen aus den Bachelorstudiengängen Medienwirtschaft (MW7), Digital- und Medienwirtschaft (DW7) sowie dem Masterstudiengang Medienmanagement (MM3), in Ausnahmefällen auch gerne Studierende aus anderen Studiengängen. Die nachfolgenden Hinweise betreffen nur Studierende, die von mir als Erstgutachter bei der Erstellung ihrer Bachelorarbeit betreut werden wollen.
1. Grundsätzliches Setup einer Abschlussarbeit
Es gibt zwei grundsätzliche Möglichkeiten bei mir eine Abschlussarbeit (Bachelorthesis oder Masterthesis) zu schreiben:
WICHTIG: Empirische Arbeiten betreue ich nur dann, wenn der/die Studierende nachweisen kann, dass er/sie im Laufe ihres Studiums bereits mindestens einmal eigenständig eine empirische Studie durchgeführt hat und mit den Methoden wissenschaftlichen Arbeitens sowie insbesondere der Statistik, vertraut ist. Und: Es gibt diverse Möglichkeiten, empirische Studien durchzuführen. Die Datenerhebung über einen Fragebogen ist dabei nur eine (und vor allem nicht immer die sinnvollste) von vielen Möglichkeiten.
2. Literaturzentrierte Theoriearbeiten
2.1. Bachelorarbeiten
Im Rahmen von Bachelorarbeiten erwarte ich bei Theorie- bzw. Literaturarbeiten als Format/Methodik den sogenannten Systematic Literature Review. Ein Systematic Literature Review ist eine wissenschaftliche Methode, welche das Ziel verfolgt, sämtliche relevante Literatur (in der Regel wissenschaftliche) zu einem Thema zu identifizieren, auszuwerten und zu bewerten. Die Auswertung der identifizierten Literatur erlaubt es, Schlussfolgerungen für die untersuchte Fragestellung abzuleiten. Durch einen Systematic Literature Review wird der aktuelle Forschungsstand zu einem Thema aufgezeigt. Zudem werden in der Regel Lücken und bestehender Forschungsbedarf im Hinblick auf eine Forschungsfrage identifiziert.
2.2 Masterarbeiten
Forschendes Vorgehen in literaturzentrierten Arbeiten im Rahmen von Masterarbeiten fokussiert die Theorien zum Thema. Dabei bilden diese nicht nur die Grundlage für weitere Untersuchungen, sondern sind Analysegegenstand selbst. Oft werden solche Arbeiten auch als Theoriearbeit oder Literaturarbeit bezeichnet. Zu bemerken ist, dass es dabei nicht nur um ein Zusammenfassen mehrerer Theorien geht, sondern um ein Diskutieren unterschiedlicher Ansätze, um ein Vergleichen und Suchen nach Gemeinsamkeiten sowie Unterschieden. Von „Literaturarbeit" wird v.a. deswegen gesprochen, da man sich auf vorhandene Literatur wie wissenschaftliche Journals und Bücher bezieht, die wiederum bestimmten Theorien zugrunde gelegt sind. Auch in literaturzentrierten Arbeiten wird von Forschungsfragen (die man dann i.d.R. „Fragestellungen" nennt) ausgegangen. Die Theorien selbst und deren Anwendungsbeispiele sind in diesem Fall Analysegegenstand. Bei reinen Theoriearbeiten gibt es keinen empirischen Teil i.e.S., die Arbeit konzentriert sich ganz auf die systematisierende Auswertung bereits vorhandener Forschungsergebnisse und Theorien.
Typischerweise kann man drei Vorgehensweisen bei literaturzentrierten Theoriearbeiten (Master) unterscheiden:
a) Vergleich: Eine theoretische Arbeit kann zunächst einen Vergleich beinhalten. Hier können Sie mehrere wissenschaftliche Ansätze miteinander vergleichen, ihre Relevanz einordnen und auf Grundlage nachvollziehbarer Schlussfolgerungen bewerten. Das heißt die Begründung erfolgt anhand von wissenschaftlichen Argumenten und nicht auf Basis Ihrer Meinung.
b) These-Antithese-Synthese: Hier widmen Sie sich einer Theorie, um sie anschließend einer anderen Theorie gegenüberzustellen. Die Essenz dieser Auseinandersetzung mündet dann in eine Synthese.
c) Systematik: In einer Systematik gliedern Sie eine Theorie in einen übergeordneten Zusammenhang ein, um darzustellen, ob und inwiefern diese für die Lösung einer gegebenen Fragestellung passend und sinnvoll ist.
2.3 Ablauf der Betreuung bei Bachelor- und Masterarbeiten (für den Fall einer literaturzentrierten Theoriearbeit):
a) Erstkontakt:
b) Konkretisierung des Vorhabens:
c) Zwischengespräch:
d) Abschlussgespräch:
3. Empirische Arbeiten
Empirisch Arbeiten bedeutet, unter Anwendung einer empirischen Methode bestehendes Wissen mit neuen Erkenntnissen abzugleichen, um so Gemeinsamkeiten aber auch Unterschiede zu erkennen. Im Ergebnis gilt es dann also die Forschung auf dem Untersuchungsgebiet weiter zu entwickeln. Das ist Ziel einer empirischen Arbeit. Die Bearbeitung erfolgt mit Hilfe von Hypothesen oder Forschungsfragen, die entweder aus der Literatur/Theorie abgeleitet (quantitative Forschung / deduktives Vorgehen / „theorieüberprüfend") oder aus der Empirie heraus generiert werden (qualitative Forschung / induktives Vorgehen / „theoriebildend").
Entsprechend gibt es zwei verschiedene Arten bzw. Ansätze empirischer Forschung – die quantitative und die qualitative Forschung. Bei der quantitativen Forschung werden Hypothesen aus einer oder mehreren Theorien abgeleitet und durch die Erhebung von Daten überprüft (deduktives Vorgehen). Ein wichtiger Aspekt ist dabei die „Operationalisierung", also die Messbarmachung der aufgestellten Hypothesen, um zu begründeten, nachvollziehbaren Ergebnissen zu kommen. Bei der qualitativen Forschung ist der Ansatz umgekehrt: Auf der Grundlage einer möglichst umfangreichen und differenzierten Datenlage werden theoretische Annahmen und Konzepte entwickelt (induktives Vorgehen). Auch hierzu müssen die Daten zunächst erhoben und anschließend interpretiert werden. Dies geschieht meist auf der Grundlage erster Rohdaten aus quantitativen Forschungen und wird mithilfe von offenen Verfahren, wie etwa dem Interview, durchgeführt.
Für den Fall einer empirischen Arbeit ist der Ablauf der Betreuung wie folgt:
a) Erstkontakt:
b) Konkretisierung des Vorhabens:
c) Statusupdates / Zwischengespräche:
4. Allgemeine Hinweise zu einer Abschlussarbeit
5. Mögliche Themenfelder
Aktuell sind zu den folgenden Themenfeldern Bachelor- und Masterarbeiten unter meiner Betreuung möglich:
Neben oben genannten Themen mit Bezug zur Digital- und Medienwirtschaft im Allgemeinen sind insbesondere auch Themen mit einem Fokus auf die Musikindustrie sowie die Eventbranche möglich – jeweils mit Fragestellungen zu den oben genannten Themenfeldern.
Uwe Eisenbeis is professor for Media Management and Economics at the Stuttgart Media University/Hochschule der Medien. He is founder and director of the Institute for Mobility & Digital Innovation (MODI), member of the Institute „Creative Industries and Media Society (CREAM)" and board member of the International Media Management Academic Association (IMMAA).
Uwe Eisenbeis studied Information Science, Business Administration and Media Psychology. His Doctoral Dissertation covers the topic of Corporate Goals and Goal Systems within the Media Industry.
After ten years as a researcher and university teacher for Media and Communications Management as well as for Strategic Management at Saarland University, he took a break in academia and worked as a consultant in the media and publishing industry and as Industry Manager at Google. In 2014 he joined Hochschule der Medien (Stuttgart Media University) as a Professor for Media Management and Economics. Since spring 2020 he is Dean of Studies for the Media Management/Media Economics program.
His research is focused on impacts of technologies on media business models. He is author of many articles and books on various management topics. He held speeches and presentations at international conferences and symposia, e.g. International Media Management Academic Association, World Media Economics and Management Conference, Eastern Academy of Management.
As board member of the International Media Management Academic Association (IMMAA), Uwe Eisenbeis is local organizer and host of the 2018 annual IMMAA confernce at Hochschule der Medien (Stuttgart Media University).