Employer Branding: Ein Vergleich zwischen den Generationen X und Z
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, herauszufinden, inwiefern sich das Employer Branding für die Generationen X und Z unterscheidet. Hierfür findet zunächst eine allgemeine Betrachtung des Employer Branding sowie der Generationen X und Z statt. Anschließend wird das Employer Branding für die beiden Generationen im Hinblick auf ihr Verhalten bei der Suche nach Informationen über einen potenziellen Arbeitgeber sowie unterschiedliche Faktoren, welche die Arbeitgeberwahl beeinflussen, näher beleuchtet. Diese beiden Bereiche sollen im Folgenden mittels der durchgeführten Befragung untersucht werden. Die Auswertung der Ergebnisse ergab, dass zwischen den Generationen X und Z kein größerer Unterschied besteht, was in Kontrast zu der weit verbreiteten Annahme steht, dass sich die beiden Generationen im Hinblick auf Präferenzen und Verhalten bei der Suche sowie Wahl eines Arbeitgebers signifikant voneinander unterscheiden würden.
Im Rahmen dieser Arbeit wurde sowohl auf theoretischer Basis als auch mittels einer empirischen Studie ermittelt inwiefern sich das Employer Branding für die Generationen X und Z unterscheidet. Betrachtet wurden zum einen die Kanäle, über welche sich die Vertreter der Generationen über potenzielle Arbeitgeber informieren und somit mittels Employer Branding Maßnahmen erreicht werden können. Außerdem wurden die Aspekte „Arbeitszeit“, „Karriere“, „Weiterbildungsmöglichkeiten“ und „Führungsverhalten von Vorgesetzten“ auf ihre Relevanz bei der Arbeitgeberwahl hin untersucht. Hinsichtlich der Informationssuche lässt sich sagen, dass über den Großteil der betrachteten Kanäle die Vertreter beider Generationen erreicht werden können. Der Anteil der in sozialen Netzwerken angemeldeten Personen ist jedoch in der Generation Z größer. Ein tatsächlicher Unterschied lässt sich jedoch im Hinblick auf die Nutzung von Printmedien sowie Messen feststellen. Während die Vertreter der Generation X eher Printmedien zur Informationssuche heranziehen, werden diese von den Mitgliedern der Generation Z kaum genutzt. Jedoch besuchen diese im Vergleich zu den Vertretern der Generation X eher Messen, um sich über einen potenziellen Arbeitgeber zu informieren.
In Bezug auf relevante Faktoren bei der Arbeitgeberwahl ließ sich zunächst kein Unterschied zwischen den Generationen X und Z ermitteln, da alle vier untersuchten Aspekte von den Vertretern beider Generationen als relevant und wichtig bewertet wurden. Unterschiede konnten erst in Bezug auf einzelne Teilaspekte identifiziert werden. Wobei für die Mehrheit der untersuchten Teilaspekte ebenfalls Einigkeit zwischen den beiden Generationen herrschte. Zusammenfassend lässt sich feststellen, dass entgegen der weit verbreiteten Auffassung, dass sich die Generation Z signifikant von der Generation X unterscheidet 319, im Rahmen dieser Arbeit nur wenig größere Unterschiede zwischen den beiden Generationen, hinsichtlich der betrachteten Aspekte des Employer Branding, identifiziert werden konnten.
Autoren: Geissler, Christina
Seiten: 108
Weiterführende Links:
["['', '']", "['', '']"]
Autoren
- Name:
- Christina Geissler
Eingetragen von
- Name:
-
Prof.
Dr. Michael Weißhaupt
Mehr zu diesem Autor
