Buch

Brand Planning

Starke Strategien für Marken und Kampagnen

Erstmals erläutern die führenden Strategen deutscher Werbeagenturen und Marketingbera­tungen die Erfolgsstrategien starker Marken und Kampagnen und zeigen wie man diese Schritt für Schritt entwickelt.

Von der Konsumentenforschung bis zur Erfolgsmessung: Brand Planning umfasst den gesamten Prozess der Marken- und Kommunikationsstrategie und ist – gerade im Internet­zeitalter – für Unternehmen wichtiger denn je. Das Handbuch erschließt alle Aspekte des expandierenden Aufgabenfelds. International ausgewiesene Experten führen in die zentra­len Konzepte, Arbeitsweisen und Handlungsfelder ein. Anhand von Best Practices werden erprobte Strategien und Instrumente sowie aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtet.

Leser finden Antworten auf die Fragen:

Wie lassen sich Marken- und Kommunikationsstrategien systematisch planen?

Was sind die Erfolgsparameter starker Marken und Kampagnen?

Wie lassen sich Marken erfolgreich digitalisieren und internationalisieren?

Was sind zeitgemäße Antworten auf sich schneller drehende Märkte und Konsumbedürf­nisse?

Das erste deutschsprachige Brand-Planning-Handbuch bündelt das Praxis-Know-how der führenden Agenturen und Beratungen: Ogilvy & Mather, Scholz & Friends, TBWA, decode, IDEO, DDB Tribal, MetaDesign, argonauten G2, diffferent, Batten & Company u.a. Analytische Beiträge stehen neben leidenschaftlichen Plädoyers und persönlichen Erfah­rungsberichten, die selbst routinierten Brand Plannern Denkanstöße geben.


Autoren: Baetzgen, Andreas
Hrsg.: Andreas Baetzgen
ISBN: 978-3-7910-3115-6
Seiten: 386
Erscheinungsjahr: 2011
Verlag: Schäffer-Poeschel
Ort: Stuttgart
Preis: 49,95

Weiterführende Links:
http://mw.hdm-stuttgart.de/~baetzgen/?p=1596


Autoren

Name:
Prof. Dr. Andreas Baetzgen  Elektronische Visitenkarte
Forschungsgebiet:
Marken in dynamischen Medienwelten
Funktion:
Professor
Lehrgebiet:
Marken- und Kommunikationsstrategie, Unternehmenskommunikation, Kampagnenkonzeption und Mediensoziologie
Studiengang:
Werbung und Marktkommunikation (Bachelor, 7 Semester)
Fakultät:
Fakultät Electronic Media
Raum:
227, Nobelstraße 10 (Hörsaalbau)
Telefon:
0711 8923-2294
Homepage:
http://mw.hdm-stuttgart.de/~baetzgen/

Eingetragen von

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Prof. Dr. Andreas Baetzgen  Elektronische Visitenkarte


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