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Modul Werbe- und Konsumentenpsychologie

Modul:

227302 Werbe- und Konsumentenpsychologie (Pflichtmodul im Hauptstudium)

Modulverantwortlicher:

Prof. Dr. Juliane Richter

ECTS-min./max.:

5 / 5

Workload:

5 ECTS (150 Zeitstunden) teilen sich wie folgt auf:

Besuch der Lehrveranstaltungen: 22,5h

Vor- und Nachbereitung zu Lehrveranstaltungen: 45h

Literaturstudium und Prüfungsvorbereitung: 82,5h

Modulprüfung:

Formale Zulassungsvoraussetzungen:

Keine

Kompetenzprofil

Lernergebnisse:

Das Modul „Werbe- und Konsumentenpsychologie” beschäftigt sich mit dem Verhalten von Konsumenten aus psychologischer Perspektive, z.B. beim Kauf und Konsum von Gütern. Die Konsumentenpsychologie ist Teil der Werbepsychologie. Oftmals werden diese Begriffe auch synonym verwendet. Die Werbepsychologie ist wiederum ein Teilgebiet der angewandten Psychologie und beschäftigt sich mit der Wirkung von Werbung auf potenzielle Käufer.

Nach erfolgreichem Abschluss des Moduls können die Studierenden:

Grundlegende Theorien sowie methodische Ansätze der Werbe- und Konsumentenpsychologie benennen und beschreiben
Erkenntnisse aus Themengebieten der Werbe- und Konsumentenpsychologie interpretieren und beurteilen
Modelle der Werbewirkung erklären und darlegen, wie Werbung wirkt und daraus konkrete Gestaltungsempfehlungen ableiten
Psychische Determinanten des Konsumentenverhaltens wie z.B. Emotion, Motivation, Einstellung oder Informationsaufnahme und -verarbeitung oder Lernen in ihrer Bedeutung für das Konsumverhalten beurteilen
Möglichkeiten und Methoden der Erfassung automatischer Reaktionen von Konsumenten auf Produkte und Marken erläutern
Formen der Werbegestaltung aus psychologischer Sicht darlegen

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Voraussetzung für dieses Modul:

Dieses Modul ist Voraussetzung für:

beinhaltet folgende Lehrveranstaltung(-en):

EDV-Nr

Lehrveranstaltung

Art

SWS

ECTS

Prüfungsform

227302a

Werbe- und Konsumentenpsychologie

* kennzeichnet Prüfungsvorleistungen