224461a Mixed Reality Communications

Unternehmen müssen vermehrt Schritte hin zur "digitalen Marke“ gehen. Potenzielle Kunden wollen dort angesprochen werden, wo sie häufig anzutreffen sind: auf dem Smartphone, an digitalen Touchpoints. Diese Touchpoints werden mehr und durch den Einsatz von neuen Technologien wie Augmented Reality (AR), Virtual Reality (VR) und Mixed Reality (MR ) zu digitalen Markenerlebnis-und Produkterlebnis-Welten. Dort soll der Nutzer starke Brand Experiences durchlaufen, interagieren und begeistert einen Bezug zur Marke oder zum Produkt aufbauen können.

In diesem Modul lernen Studierende wie mit Hilfe von Augmented Reality, Virtual Reality und Mixed Reality praxisnah neuartige, nutzerzentrierte Werbe- und Kommunikationskampagnen konzipiert und umgesetzt werden können. Wir gehen der Hauptfrage nach, wie sich diese neuen Technologien gezielt für Werbe- und Marketing-Zwecke einsetzen lassen und wie die Konzeption hierzu aussieht. Neben thematischen Einführungen werden auch Vorgehensweisen, Methoden und Werkzeuge zur Entwicklung von digitalen Erlebniskampagnen vorgestellt.

Kursstruktur

Theorie:

Praktische Sessions:
Kennenlernen und Testen von VR, AR Anwendungen

Gastvortrag:
Von Experten aus der Industrie und Agenturen

Projektarbeit (Gruppen- od. Einezlarbeit):
Konzeption und Umsetzung einer Augmeted Reality (AR) Kampagne mittels Video-Protoype

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Unternehmen müssen vermehrt Schritte hin zur "digitalen Marke“ gehen. Potenzielle Kunden wollen dort angesprochen werden, wo sie häufig anzutreffen sind: auf dem Smartphone, an digitalen Touchpoints. Diese Touchpoints werden mehr und durch den Einsatz von neuen Technologien wie Augmented Reality (AR), Virtual Reality (VR) und Mixed Reality (MR ) zu digitalen Markenerlebnis-und Produkterlebnis-Welten. Dort soll der Nutzer starke Brand Experiences durchlaufen, interagieren und begeistert einen Bezug zur Marke oder zum Produkt aufbauen können.

In diesem Modul lernen Studierende wie mit Hilfe von Augmented Reality, Virtual Reality und Mixed Reality praxisnah neuartige, nutzerzentrierte Werbe- und Kommunikationskampagnen konzipiert und umgesetzt werden können. Wir gehen der Hauptfrage nach, wie sich diese neuen Technologien gezielt für Werbe- und Marketing-Zwecke einsetzen lassen und wie die Konzeption hierzu aussieht. Neben thematischen Einführungen werden auch Vorgehensweisen, Methoden und Werkzeuge zur Entwicklung von digitalen Erlebniskampagnen vorgestellt.

Kursstruktur

Theorie:

Praktische Sessions:
Kennenlernen und Testen von VR, AR Anwendungen

Gastvortrag:
Von Experten aus der Industrie und Agenturen

Projektarbeit (Gruppen- od. Einezlarbeit):
Konzeption und Umsetzung einer Augmeted Reality (AR) Kampagne mittels Video-Protoype