254084a Praxisprojekt Online Marketing und Web Analytics (Kampagne) B
| Zuletzt geändert: | 07.09.2022 / von Carlsburg |
| EDV-Nr: | 254084a |
| Studiengänge: |
Medienmanagement (Master), Prüfungsleistung im Modul Praxisprojekt Online Marketing und Web Analytics (Kampagne) B
in Semester
1 2
Häufigkeit: nur SS Unternehmenskommunikation (Master), Prüfungsleistung im Modul Praxisprojekt Online Marketing und Web Analytics (Kampagne) B in Semester 1 2 Häufigkeit: nur SS |
| Dozent: | Prof. Dr. Felix Weißmüller |
| Link zur Veranstaltung / zum E-Learning-Kurs: | Bitte nutzen Sie die Moodle Veranstaltung im jeweils aktuellen Semester. Dort wird entsprechend der Link an alle Teilnehmer:Innen versendet. 254083b |
| Sprache: | Deutsch |
| Art: | - |
| Umfang: | 2 SWS |
| ECTS-Punkte: | 5 |
| Prüfungsform: | |
| Bemerkung zur Veranstaltung: | Teilnehmerbeschränkung Deutsch |
| Beschreibung: | Im Rahmen der Veranstaltung werden praxisbezogene Aufgabenstellung im Bereich des (Data-Driven) Online-Marketing konzipiert, umgesetzt und mit Hilfe von Webanalytics evaluiert. In diesem Die Studierenden führen eigenverantwortlich eine SEA Kampagne im Rahmen der Google Marketing Immersion im Google Grants Programm durch. Dies geschieht zusammen mit einer (im Normalfall internationalen) gemeinnützigen Organisation. Im Rahmen des Praxisprojekts werden folgende Inhalte behandelt: Definition einer übergeordneten Zielsetzung und Konzeption einer Online-Marketing-Strategie. Die Online-Marketing-Strategie enthält eine Analyse und Beschreibung der Ausgangssituation und Zielsetzung, der Zielgruppe (User-Personas: insb. Ziele, Bedürfnisse und Online-Mediennutzung) und deren Marktpotenzial. Zudem wird das geplante Vorgehen skizziert. Der für die Evaluation der Maßnahmen enthaltene Webanalytics-Part soll klären, inwieweit die umgesetzten Maßnahmen zielführend waren. In diesem Zusammenhang werden Kennzahlen definiert, geeignete Trackings implementiert (z.B. Event-Tracking) und Ergebnisse mit Hilfe von statistischen Methoden ausgewertet und visualisiert. |
| Internet: | https://www.google.com/grants/get-help/nonprofit-marketing-immersion/ |