Hochschule der Medien

Abschlussarbeiten

Bachelorarbeiten

• Content ist (KI)ng: Die Zukunft des Content Marketings in der Automobilindustrie - Eine SWOT-Analyse des Einsatzes künstlicher generativer KI
• Digitale Technologien und Luxus - geht das? Wie können Luxusmarken durch die Integration digitaler und technologischer Features eine konsistente und zielgruppengerechte Marketingkommunikation realisieren?
• Die Wirkung von Content Marketing durch Instagram auf die Wahrnehmung der Gen Z von Hautpflegeunternehmen - Eine empirische Analyse am Beispiel von "anonymisierter Unternehmensname"
• Influencer-Marketing für CSR-Kampagnen: Eine empirische Analyse der Wirkungsweise von Sinnfluencern auf die Wahrnehmung der Gen Z bezogen auf das Markenimage eines nachhaltigen Unternehmens
• Entwicklung eines Lead-Scoring Modells im B2B-Bereich am Beispiel der "anonymisierter Unternehmensname"
• Framing-Effekte in der Kommunikation von Klima- und Umweltschutzorganisationen: Eine empirische Analyse am Beispiel der Spendenbereitschaft der Gen Z
• Die Auswirkung von Social media Interaktionen auf die Selbstwirksamkeitswahrnehmung: Eine empirische Analyse am Beispiel von Fitness-Influencern
• Message-Framing im Nachhaltigkeitsmarketing: Inwiefern beeinflusst die Wahl unterschiedlicher Framing-Strategien in nachhaltigen Marketingbotschaften die Wahrnehmung, Einstellungen und Verhaltensabsichten von VerbraucherInnen?
• Digitale Markenführung: Analyse & Repositionierung am Beispiel der Marke "anonymisierte Kultureinrichtung"
• Analyse der Wirkung von KI-generiertem Content im Social Media Marketing
• Strategische Markenführung im Luxusgütersegment: Eine empirische Analyse der Wahrnehmung von Luxusmarken
• Packagingstrategien in der Nahrungsmittelindustrie
• Die Effektivität von Online-Marketingmaßnahmen: Eine Sekundärdatenanalyse am Beispiel von "anonymisierter Unternehmensname"
• Brand Activism und Markenwahrnehmung: Eine experimentelle Untersuchung zur Wirkung provokanter Brand Activism Kampagnen auf das Markenimage
• Virtuelle vs. Menschliche Influencer: Eine Untersuchung der wahrgenommenen Authentizität und Vertrauenswürdigkeit bei Millennials und der Generation Z
• HR Benefits und die Attraktivität von Unternehmen: Eine Ableitung von Maßnahmen zur Steigerung der Arbeitgeberattraktivität
• Effektives Employer Branding: Eine empirische Analyse zur Rekrutierung und Bindung von Generation Z
• Produktverpackung als Marketinginstrument: Der Einfluss von Nachhaltigkeit und Design einer Produktverpackung auf die Kaufentscheidung bei Fast Moving Consumer Goods
• Nachhaltigkeit im Marketing: Eine empirische Studie zum Einfluss von Gütesiegeln auf das Kaufverhalten am Beispiel der Schokoladenindustrie
• Virale Marketingkampagnen: Erfolgsfaktoren und Einfluss auf das Markenimage
• Einfluss von Influencer Marketing auf Kaufentscheidungen: Erfolgsfaktoren und Risiken für das Kampagnenmanagement
• Suchmaschinenoptimierung als Inbound-Marketing-Instrument am Beispiel von "anonymisierter Unternehmensname"
• Gamification Marketing und die Bedeutung der intrinsischen Motivation: Aktueller Forschungsstand und Managementimplikationen
• Authentizität von Werbekommunikation mit Testimonials vs. Influencern: Eine qualitative Inhaltsanalyse hinsichtlich der Glaubwürdigkeit verschiedener Beauty-Kampagnen
• Influencer-Marketing bei nachhaltigen Produkten: Erfolgsfaktoren und Optimierungspotenziale am Beispiel nachhaltiger Naturkosmetik

Masterarbeiten

• Eine quantitative Befragung zur Zufriedenheit und den Bedürfnissen von (Nicht-)Besucher:Innen der "anonymisierte Kultureinrichtung" zur Optimierung des Besuchererlebnisses
• Potenziale von KI im Search Engine Advertising: Eine Analyse der Digital Marketing Performance am Beispiel der "anonymisierter Unternehmensname"
• Personalisiertes Marketing: Voraussetzungen und Potenziale der Implementierung am Beispiel von "anonymisierter Unternehmensname"
• Einfluss von Sales Promotionsaktionen auf die Kaufentscheidung im D2C Online Shop: Am Beispiel "anonymisierter Unternehmensname"
• Das Technologieakzeptanzmodell im Kontext von KI-basierten Empfehlungssystemen: Eine empirische Untersuchung der NutzerInnenakzeptanz am Beispiel von Netflix
• Erfolgsfaktoren glaubwürdiger Nachhaltigkeitskommunikation in den Augen der Gen-Z - veranschaulicht an der Bekleidungsbranche 
• Die Theorie des geplanten Verhaltens im Kontext des nachhaltigen Konsums: eine empirische Untersuchung am Beispiel der Textilindustrie
• Markenaktivismus: Theoretische Zugänge und Bedeutung für die Markenführung