224301b Marketing
Zuletzt geändert: | 15.10.2021 / von Carlsburg |
EDV-Nr: | 224301b |
Studiengänge: | |
Dozent: | |
Sprache: | Deutsch |
Art: | V |
Umfang: | 2 SWS |
ECTS-Punkte: | 3 |
Workload: |
Vorlesung: 15 Termine zu je 2 SWS = 22,5 Zeitstunden Vor- bzw. Nachbereitung: 15 Termine zu je 3 SWS = 33,75 Zeitstunden Prüfungsvorbereitung: 3 Tage zu je 8 Zeitstunden = 24 Zeitstunden Gesamter Zeitaufwand (Workload) = 80,25 Zeitstunden |
Inhaltliche Verbindung zu anderen Lehrveranstaltungen im Modul: | Die Veranstaltung "Marketing" stellt mit der Gesamtschau des strategischen und operativen Marketing-Managements eine wichtige Grundlage für die Veranstaltung "Kommunikationsstrategie und -Konzeption" dar, die spezielle Fragestellungen der Kommunikation theoretisch und praktisch vertieft. Zugleich baut sie auf den Inhalten und Methoden auf, die in der Veranstaltung "224202a Grundlagen Marketing" behandelt werden, und nimmt eine Vertiefung und Erweiterung vor. |
Prüfungsform: | |
Bemerkung zur Veranstaltung: | Deutsch |
Beschreibung: |
Gesamtschau des strategischen und operativen Marketingmanagements in Theorie und Praxis: - Grundlegende strategische Marketingoptionen: -- Marktsegmentierung, Zielmarktauswahl, Positionierung -- Relationship Management, Kundenwert - Marketinginstrumente: -- Produktpolitik: Produktgestaltung, Produktinnovation, Produktvariation und Produktdifferenzierung , Produktelimination , Programm- und Sortimentspolitik, Verpackungspolitik, Markenpolitik -- Preispolitik: Einflussfaktoren der Preisentscheidung, Preis und Psychologie, Preisstrategien, Methoden der Preisfindung -- Distributions- bzw. Vertriebspolitik: Absatzkanalmanagement, Absatzwege, Verkaufsorgane, Marketinglogistik - Marketingimplementierung und Marketingcontrolling Anwendung und Vertiefung des Vorlesungsstoffes erfolgt durch Bearbeitung von Fallstudien und Übungsaufgaben in Teams. Die Studierenden werden nach Abschluss des Modulteils ein umfassendes Verständnis für Zusammenhänge des Marketing-Managements haben, die sowohl für die Theorie als auch für die Unternehmenspraxis von Bedeutung sind und in der Lage sein, die Grundlagen des Marketing-Managements auf Problemstellungen der Unternehmenspraxis zu übertragen und Lösungsansätze zu erarbeiten. |
Literatur: |
• - Becker, Marketing-Konzeption. Grundlagen des ziel-strategischen und operativen Marketing-Managements, Vahlen, München. • - Boone/Kurtz: Contemporary Marketing, Pearson. • - Bruhn, Marketing, Springer-Gabler, Wiesbaden. • Bruhn, Relationship Marketing. Das Management der Kundenbeziehungen, Vahlen, München. • - Bruhn/Hadwich, Produkt- und Servicemanagement, Vahlen, München. • - Burmann/Halaszovich, Identitätsbaiserte Markenführung, Springer-Gabler, Wiesbaden. • - Esch, Strategie und Technik der Markenführung, Vahlen, München. • - Hermann/Huber, Produktmanagement, Springer-Gabler, Wiesbaden. – - Homburg/Krohmer, Marketingmanagement. Strategie – Instrumente – Umsetzung – Unternehmensführung, Springer-Gabler, Wiesbaden. • - Kotler/Armstrong/Saunders/Wong, Grundlagen des Marketing, Pearson, München. • - Kotler/Kartajaya/Setiawan, Marketing 4.0: Moving vom Traditional to Digital, Wiley. • - Kreutzer, Online-Marketing, Springer-Gabler, Wiesbaden. • - Meffert/Burmann/Kirchgeorg, Marketing, Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, Springer-Gabler, Wiesbaden. • - Meffert/Kenning/Kirchgeorg, Sustainable Marketing Management, Springer-Gabler, Wiesbaden. • - Pechtl, Preispolitik, UTB. • - Schögel, Distributionsmanagement: Das Management der Absatzkanäle, Vahlen, München. • - Simon/Fassnacht, Preismanagement, Springer-Gabler, Wiesbaden. • - Winkelmann, Vertriebskonzeption und Vertriebssteuerung, Vahlen, München. • - Wirtz, Medien- und Internetmanagement, Springer-Gabler, Wiesbaden. • - Wirtz, Multi-Channel-Marketing, Springer-Gabler, Wiesbaden. Fachzeitschriften: • - Absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing. • - Marke 41. • - Markenartikel. • - Marketing Review St. Gallen. Weitere Literatur finden Sie in der HdM-Bibliothek. Weitere Literatur finden Sie in der HdM-Bibliothek. |
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