Veranstaltungsbeschreibung

224750a Digitale Mediastrategie und Kampagnenplanung

Zuletzt geändert:12.12.2022 / von Carlsburg
EDV-Nr:224750a
Studiengänge: Werbung und Marktkommunikation (Bachelor, 7 Semester), Prüfungsleistung im Modul Digitale Mediastrategie und Kampagnenplanung in Semester 6 7
Häufigkeit: S23; W23/24
Dozent:
Sprache: Deutsch
Art: -
Umfang: 2 SWS
ECTS-Punkte: 3
Prüfungsform:
Bemerkung zur Veranstaltung: Deutsch Teilnehmerbeschränkung
Beschreibung: Marketing, Werbung und die Kampagnenplanung haben sich in den letzten Jahren grundlegend verändert. In diesem Kurs lernen Sie, wie Werbetreibende und Agenturen sich diesen veränderten Anforderungen angepasst haben und wie digitales Marketing heute geplant, umgesetzt, analysiert und fortlaufend optimiert wird. Wir sehen uns Cases aus dem B2B und B2C Kontext an und fokussieren und auf einen ganzheitlichen Ansatz, der über klassische Neukundengewinnungskampagnen hinausgeht. Wir gehen auf die einzelnen Tools für Digitales Marketing ein. So gehen erarbeiten wir uns bspw. die Themen Content Marketing, E-Mail Marketing, CRM, SEA und SEO, Social Media Advertising und -Marketing, Display Advertising und die Besonderheiten, die durch die Plattformökonomie und die oligopolistische, marktbeherrschende Stellung der GAFA (Google, Amazon, Facebook, Apple) für Marketer entstehen.