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Vorlesungsverzeichnis

Veranstaltungsbeschreibung

224401b Mediaplanung

Zuletzt geändert:14.01.2020 / von Carlsburg
EDV-Nr:224401b
Studiengänge: Werbung und Marktkommunikation (Bachelor, 7 Semester), Prüfungsleistung im Modul Integrierte Marktkommunikation in Semester 4
Häufigkeit: immer
Dozent: Prof. Dr. Burkard Michel
Sprache: Deutsch
Art: V
Umfang: 2 SWS
ECTS-Punkte: 3
Workload: 15 Termine zu je 2 SWS = 22,5 Zeitstunden
Vor- bzw. Nachbereitung:
15 Termine zu je 2 Zeitstunden = 30 Zeitstunden
Übungs-Prüfungsvorbereitung plus Literatur:
5 Tage zu je 8 Zeitstunden = 40 Zeitstunden
Gesamter Zeitaufwand (Workload) = 92,5 Zeitstunden
Inhaltliche Verbindung zu anderen Lehrveranstaltungen im Modul: Die "Mediaplanung" analysiert die Leistungsfähigkeit von Werbeträgern, die innerhalb der "Integrierten Marktkommunikation" in eine Gesamtorchestrierung eingebunden werden.
Prüfungsform:
Bemerkung zur Veranstaltung: Deutsch
Beschreibung:

1. Medien als Werbeträger
2. Werbeträgervergleich: Stärken und Schwächen
3. Logik der Mediaplanung: Kontaktwahrscheinlichkeiten und Zugangschancen
4. Kennziffern Werbeträger
5. Kennziffern Mediapläne
6. Markt-Media-Studien: Methodik
7. Markt-Media-Studien: Übersicht über die wichtigsten Studien
8. Mediabriefing
9. Mediastrategie
10. Mediaplanungsprozess: Planungstools, Planevaluierungen
11. Werbewirkungsmodelle
12. Werbeträgerspezifische Planungsmodalitäten
13. Case Studies zur Werbewirkung
14. Creative Media/Alternative Werbeträger

Die Studierenden werden nach Abschluss des Moduls:
• einen Einblick in die Grundlagen der Mediaplanung erhalten haben.
• Verstehen, wie Werbebotschaften zum Konsumenten kommen.
• Medien (sowie Gebrauchsobjekte) in ihrer Eigenschaft als potentielle „Werbeträger“ würdigen können.
• einen Überblick über die wichtigsten Werbeträger erhalten haben
• die unterschiedlichen Werbeträger hinsichtlich ihrer qualitativen und quantitativen Leistungsmerkmale beurteilen können
• In die mediaplanerische Logik des Denkens in „Zugangs-und Kontaktchancen“ eingeführt sein.
• Die grundlegenden Kennwerte zur Evaluierung von Werbeträgern und Mediaplänen kennen.
• Den Gesamtablauf des Mediaplanungsprozesses kennen gelernt haben
• Einen Einblick in die Datenbasis der Mediaplanung und die entsprechenden Erhebungsmethoden gewonnen haben.
• Ausgewählte Planungstools kennen gelernt haben
• Mediapläne lesen und beurteilen können.
• Mit einer wesentlichen Säule der Marktkommunikation sowie der werbefinanzierten Medien vertraut sein.

Literatur: Schnettler, Josef/Wendt, Gero: Werbung planen: Konzeption, Media und Kreation, Berlin 2011
Hofsäss, Michael/Engel, Dirk: Mediaplanung. Berlin 2004
Fuchs, Wolfgang/ Michel, Burkard/Unger, Fritz: Mediaplanung, Wiesbaden 2012

Weitere Literatur finden Sie in der HdM-Bibliothek.
Internet: -
Verstanden

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