223635a Unternehmenskommunikation, PR

Zuletzt geändert:	04.04.2025 / Zöllner
EDV-Nr:	223635a
Studiengänge:	Digital- und Medienwirtschaft (Bachelor, 7 Semester, Zulassung ab Wintersemester 2023/2024), Prüfungsleistung im Modul Kommunikation, Gesellschaft, Politik in Semester 3 4 6 7 Häufigkeit: unregelmäßig Medienwirtschaft (Bachelor, 7 Semester), Prüfungsleistung im Modul Kommunikation, Gesellschaft, Politik in Semester 3 4 6 7 Häufigkeit: unregelmäßig
Dozent:	Alla Lukashova
Sprache:	Deutsch
Art:	V
Umfang:	2 SWS
ECTS-Punkte:	2
Workload:	Präsenzveranstaltung: 15 Termine zu je 2 SWS = 22,5 Zeitstunden Vor-/Nachbereitung: 15 Termine zu je 2 SWS = 22,5 Zeitstunden Studien-/Projektarbeit: 2 Tage zu je 8 Stunden = 16 Zeitstunden gesamter Zeitaufwand: 61 Zeitstunden. (Anm.: ggf. abweichende Terminierungen bei Lehrbeauftragten.) Wichtiger Hinweis: Alle drei Lehrveranstaltungen, die zum Modul "Kommunikation, Gesellschaft, Politik" gehören, sind im selben Semester zu besuchen. Für den Erwerb von ECTS reicht es aus, in einer der drei besuchten Lehrveranstaltungen des Moduls eine Prüfungsleistung zu erbringen. (Das klärt man eigenständig mit dem/der Dozent:in ab.)
Inhaltliche Verbindung zu anderen Lehrveranstaltungen im Modul:	Die Praxisfelder Unternehmenskommunikation und Public Relations sind kaum losgelöst von gesellschaftlichen, politischen, juristischen, medialen, kulturellen und Management-Bezügen zu begreifen, in deren vielfältigen Kontexten sie operieren. Der Kurs "Unternehmenskommunikation, PR" steht somit unter der Maßgabe, sein Themenfeld auf breiter konzeptioneller Basis zu durchdringen.
Prüfungsform:
Bemerkung zur Veranstaltung:	Deutsch, Teilnehmerbeschränkung
Beschreibung:	Die Lehrveranstaltung bietet einen Blick in die Praxis der Unternehmenskommunikation und der Public Relations. Anhand konkreter Cases, praktischer Übungen und Einblicken in den Berufsalltag geht sie auf vielfältige Aspekte von Corporate Communications ein. Zu diesen gehören unter anderem Corporate Identity und Image, PR und Marketing, klassische Formate und modernes Storytelling, Ethik und Nachhaltigkeitskommunikation sowie Krisenkommunikation. Die Kursinhalte in der Übersicht: 1.) Marke, Reputation, Identität & Image: Warum eigentlich Unternehmenskommunikation? 2.) PR, Contentmarketing, integrierte Kommunikation & was das mit Storytelling zu tun hat. 3.) Nachhaltigkeit, Ethik in der Kommunikation & und was dabei alles schief laufen kann. 4.) Krisenkommunikation. Wenn der Shitstorm kommt. Eine Case Study in Echtzeit. 5.) Futuretelling: Wie sieht die Unternehmenskommunikation der Zukunft aus? Die Lehrveranstaltung leitet dazu an, die strategische Unternehmensfunktion 'Kommunikation' systematisch anzugehen und das Handwerkszeug für angehende Kommunikator:innen zu erleben. Der Lehrstoff wird in den Kontext gesellschaftlicher, politischer und kultureller Debatten eingeordnet. Nach dem erfolgreichen Abschluss dieses Modulteils kennen die Teilnehmer:innen die wesentlichen Ansätze, Handlungsfelder und Funktionen der Unternehmenskommunikation und der Public Relations, verstehen die Teilnehmer:innen Organisationskommunikation im Zusammenhang von Management, Marketing, PR und Journalismus sowie übergeordnet im Spannungsfeld von Gesellschaft, Politik und Kultur können die Teilnehmer:innen Strategiemodelle von Unternehmenskommunikation analysieren, kritisch hinterfragen und ggf. alternative Lösungsmöglichkeiten entwickeln, wissen die Teilnehmer:innen mit Instrumenten der Unternehmenskommunikation und Public Relations praktisch umzugehen, entsprechende Vorkenntnisse vorausgesetzt
English Title:	Corporate Communication and Public Relations
English Abstract:
Literatur:	Bruhn, Manfred (2014): Unternehmens- und Marketingkommunikation. Handbuch für ein integriertes Kommunikationsmanagement. 3. Aufl. München: Vahlen. Fröhlich, Romy; Szyszka, Peter; Bentele, Günter (Hrsg.) (2015): Handbuch der Public Relations. Wissenschaftliche Grundlagen und berufliches Handeln. Mit Lexikon. 3. Aufl. Wiesbaden: Springer. Gerstenberg, Fabian; Gerstenberg, Cornelia (2017): Quick Guide Social Relations: PR-Arbeit mit Bloggern und anderen Multiplikatoren im Social Web. Wiesbaden: Springer. Grabs, Anne; Vogl, Elisabeth; Bannour, Karim-Patrick (2017): Follow me! Erfolgreiches Social Media Marketing mit Facebook, Twitter und Co. 4. Aufl. Bonn: Rheinwerk-Verlag. Hoffjann, Olaf (2015): Public Relations. Konstanz, München: UVK. [Download des E-Books über die HdM-Bibliothek!] Kunczik, Michael (2010): Public Relations. Konzepte und Theorien. 5. Aufl. Köln; Weimar; Wien: Böhlau. Mast, Claudia (2019): Unternehmenskommunikation. Ein Leitfaden. 7. Aufl. München: UVK. [Download des E-Books über die HdM-Bibliothek!] Merten , Klaus (2008): Zur Definition von Public Relations. In: Medien und Kommunikationswissenschaft, 56. Jahrg., Nr. 1, S. 42-59 [Online-Version: www.nomos-elibrary.de/10.5771/1615-634x]. Piwinger, Manfred; Zerfaß, Ansgar (Hrsg.) (2014): Handbuch Unternehmenskommunikation. Strategie - Management - Wertschöpfung. 2. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler. Röttger, Ulrike; Kobusch, Jana; Preusse, Joachim (2018): Grundlagen der Public Relations. Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung. 3. Aufl. Wiesbaden: Springer VS. [Download des E-Books über die HdM-Bibliothek!] Zerfaß, Ansgar; Pleil, Thomas (Hrsg.) (2012): Handbuch Online-PR. Strategische Kommunikation im Internet und Social Web. Konstanz: UVK. Weitere Literatur finden Sie in der HdM-Bibliothek.
Internet:	Eine sehr hilfreiche Liste mit Literaturempfehlungen zu verschiedenen Themen und Aspekten von PR und Organisationskommunikation bietet die Website der gleichnamigen Fachgruppe innerhalb der "Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft" (DGPuK). Berufsorganisationen: • Die Deutsche Public-Relations-Gesellschaft (DPRG) bietet auf ihrer Website viele nützliche Einblicke in die Praxis. • Bundesverband deutscher Pressesprecher (BdP), bald "BdKom" • European Association of Communication Directors (EACD): Wichtige Vereinigung für Einzelpersonen auf internationaler Ebene • European Public Relations Education and Research Association (EUPRERA) Fachmagazine: • Communication Director (inhaltlicher Fokus: Strategische Kommunikation) • Pressesprecher (Kommunikationsmanagement, PR) • International Journal of Strategic Communication • Corporate Communications: An International Journal Weitere Internetquellen: • Das Deutsche Online-Museum für Public Relations, eine Initiative von Prof. Dr. Günter Bentele und Dr. Tobias Liebert, bietet vorzügliche Übersichtsartikel (und es werden laufend mehr). Lohnt sich! • distilled.net: Das Blog der amerikanischen Agentur Distilled gehört zu den besten Blogs der Branche. Viele bekannte Gastautoren schreiben hier über SEO und Online-Marketing. • t3n.de: Auf dieser Website wird täglich über Neuigkeiten und Entwicklungen aus den Bereichen Webentwicklung, Online-Marketing und E-Commerce berichtet. • Ein informatives Dossier zur Presse- und Öffentlichkeitsarbeit (mit Leitlinien zum Download) des Deutschen Journalisten-Verbandes (DJV). Lohnt sich sehr.