116826a Marketinginstrument Verpackung

Zuletzt geändert:	10.01.2020 / Häberle
EDV-Nr:	116826a
Studiengänge:	Verpackungstechnik (Bachelor, 7 Semester), Prüfungsleistung im Modul Markt und Verpackung in Semester 6 7 Häufigkeit: unregelmäßig
Dozent:
Sprache:	Deutsch
Art:	V
Umfang:	2 SWS
ECTS-Punkte:	2
Workload:	Vorlesung 22,5 h / Studienarbeit "Flops im Verpackungsbereich" inkl. Analyse ca. 32 h / Präsentation Studienarbeit ca. 6 h
Inhaltliche Verbindung zu anderen Lehrveranstaltungen im Modul:	–
Prüfungsform:
Beschreibung:	Die Lehrveranstaltung beleuchtet die Bedeutung von Verpackung als Marketinginstrument (Marke & Konsument, Wertschöpfung etc.) und vermittelt die entsprechenden wahrnehmungspsychologischen Grundlagen zum Verständnis unseres Konsumverhaltens. Im Fokus stehen dabei Wertschöpfungsmechanismen unseres emotionalen und kognitiven Wahrnehmungsprozesses beim Betrachten von Verpackungen: die Entstehung von Gefühlen, Anmutungen, Assoziationen, Bedeutungen, Einstellungen, Haltungen, Werten, sowie deren monetäre Bewertung vor dem Hintergrund systemtheoretischer Erklärungsansätze. Wert gelegt wird dabei auf die Betrachtung der semantischen Differenz der Begriffe Realität und Wirklichkeit. Die Studierenden werden in die Lage versetzt, die wirtschaftliche Bedeutung einer Verpackung für den Verkaufs- und Wertschöpfungsprozess eines Produktes zu erkennen, die wahrnehmungspsychologischen Hintergründe zu analysieren und die erworbenen Kenntnisse sowohl im Bereich der Entwicklung von Verpackungen als auch bei der Entwicklung von Marketingkonzepten sinnstiftend einzubringen.
Literatur:	vgl. Vorlesungsskript / Häberle "Die feinen Unterschiede. Kritik der gesellschaftlichen Urteilskraft", Pierre Bourdieu, 1987, Suhrkamp Verlag, ISBN: 3518067435 "Der Baum der Erkenntnis: Die biologischen Wurzeln menschlichen Erkennens", Humberto R. Maturana, Francisco J. Varela, 1990, Goldmann Verlag, ISBN: 3442114608 "Wie wirklich ist die Wirklichkeit? Wahn, Täuschung, Verstehen", Paul Watzlawick, 1995, Piper Verlag, ISBN-10: 3492201741 "Das Gehirn und seine Wirklichkeit: Kognitive Neurobiologie und ihre philosophischen Konsequenzen", Gerhard Roth, 1996, Suhrkamp, ISBN: 351828875X Weitere Literatur finden Sie in der HdM-Bibliothek.
Internet:	–