116826b Marketing

Zuletzt geändert:	04.03.2021 / Jäger
EDV-Nr:	116826b
Studiengänge:	Verpackungstechnik (Bachelor, 7 Semester), Prüfungsleistung im Modul Markt und Verpackung in Semester 6 7 Häufigkeit: unregelmäßig
Dozent:
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Sprache:	Deutsch
Art:	V
Umfang:	2 SWS
ECTS-Punkte:	2
Workload:	22,5 h Vorlesung 22,5 h Eigenarbeit 15 h Prüfungsvorbereitung und Prüfung
Prüfungsform:
Beschreibung:	In erfolgreichen Unternehmen beschäftigt die Ausrichtung auf Markt und Kunden nicht mehr nur die Marketingabteilung. Marketing und Kundenorientierung sind zu einem durchgängigen Grundsatz für alle Funktionsbereiche eines Unternehmens geworden. Dies erfordert neben einer marketing-bezogenen Denkweise eine Reihe von Grundkenntnissen. Die Vorlesung thematisiert praxisbezogen die relevanten Marketingbereiche wie • Märkte, Zielgruppen und Wettbewerb • die »4P«: Product, Price, Placement, Promotion • Marketingplanung und -controlling • Markenaussagen und Markenführung.
English Title:	Marketing Fundamentals
English Abstract:	This lecture provides the fundamentals of Marketing Management. Its aim is to enable the participants to take part in industry-specific marketing lectures and seminars later on. It thus focusses the basic aspects and concepts. The main topics are: - definitions of marketing itself - analysis and description of markets and target groups - strategic analysis (SWOT-analysis) - the "4 P of marketing" (Product, Price, Place, Promotion)
Literatur:	Homburg, Christian/Krohmer, Harley: Marketingmanagement, Wiesbaden (Gabler), 2. A., 2006 Engler, Uwe/Hautmann; Ellen: Grundwissen Marketing, Berlin (Cornelsen) 2007 Weis, Hans Christian: Marketing, Ludwigshafen/Rh. (Kiehl), 14. A., 2007 Bruhn, Manfred: Marketing, Wiesbaden (Gabler), 7. A., 2004 Weitere Literatur finden Sie in der HdM-Bibliothek.
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