223023a Grundlagen Marketing

Zuletzt geändert:	21.06.2023 / Özkan
EDV-Nr:	223023a
Studiengänge:	Digital- und Medienwirtschaft (Bachelor, 7 Semester, Zulassung ab Wintersemester 2023/2024), Prüfungsleistung im Modul Marketing in Semester 2 Häufigkeit: S24; W24/25; S25; W25/26 Medienwirtschaft (Bachelor, 7 Semester), Prüfungsleistung im Modul Marketing in Semester 2 Häufigkeit: unregelmäßig
Dozent:	Prof. Dr. Henrike Andersch
Sprache:	Deutsch
Art:	V
Umfang:	4 SWS
ECTS-Punkte:	4
Workload:	Vorlesung: 15 Termine zu je 4 SWS = 45 Zeitstunden Vor- bzw. Nachbereitung: 15 Termine = 2 Zeitstunden = 30h Prüfungsvorbereitung: 5 Tage zu je 8 Zeitstunden = 40 Zeitstunden Gesamter Zeitaufwand (Workload) = 115 Zeitstunden
Inhaltliche Verbindung zu anderen Lehrveranstaltungen im Modul:	223012a Grundlagen Betriebswirtschaftslehre 223012b Volkswirtschaftslehre
Prüfungsform:
Bemerkung zur Veranstaltung:	Deutsch Senatssitung v. 15.10.21: Änd.d.Prüfungsform in KL, 90 Min.
Beschreibung:	Das Modul vermittelt Grundlagen des Marketings und Medienmarketings. Die Studierenden erlernen das grundlegende Wissen über Marketing im Allgemeinen und über Medienmarketing im Speziellen. Sie sind danach in der Lage, Marketingstrategien und Taktiken einzuordnen und zu verstehen. Sie können diese in einfachen Fällen anwenden. Die Vorlesung besteht aus folgenden Schwerpunkten und wird durch Praxisbeispiele (Marketingworkshop) ergänzt: Teil A Grundlagen und Begriffe zum Marketing: Markt Gesellschaft Kundenverhalten – Marktforschung Teil B Strategisches Marketing Teil C Marketing-Aktivitäten/Marketing-Mix:Produktpolitik, Branding, Dienstleistung, Preispolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik Ergänzend werden die neuen Möglichkeiten des Marketings und ihre Auswirkungen auf die konzeptionellen Ansätze des Marketings präsentiert: Marketing mit digitalen Medien (Internet-Marketing, Database-Marketing, Telekommunikationsmarketing, Web-2.0-Marketing, Social Computing, Weblog-Marketing, Word-of-Mouth-Marketing, 3D-Web-Marketing u.a.); 360°-Marketing, die Zukunft des Marketings: CRM-Konzepte, kundenorientiertes Marketing, Grundlagen der integrierten Marktkommunikation und deren Weiterentwicklung mit Blick auf 360°-Marketing, Marketing für Kundenbeziehungen und Reputation.
Literatur:	Mödinger, W.; Seitz, J; Schmid, S.; 2018 Grundlagen Marketing - Grundlagen, Perspektiven, Praxisbeispiele, Haan-Gruiten Weitere Literatur finden Sie in der HdM-Bibliothek.