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Veranstaltungsbeschreibung

224421c Mediaplanung

Zuletzt geändert:	27.06.2024 / Michel
EDV-Nr:	224421c
Studiengänge:	Werbung und Marktkommunikation (Bachelor, 7 Semester), Prüfungsleistung im Modul Performance Marketing in Semester 4 Häufigkeit: immer
Dozent:	Prof. Dr. Burkard Michel
Sprache:	Deutsch
Art:	-
Umfang:	2 SWS
ECTS-Punkte:	3
Workload:	Für den Besuch der Veranstaltung (15 Termine zu je 2 SWS) werden 22,5 Zeitstunden aufgebracht, für die Vor- bzw. Nachbereitung des vermittelten Stoffes (Lektüre und Überarbeitung/Ergänzung der auf der E-Learning-Plattform bereitgestellten Folien/Materialien) weitere 33,75 Zeitstunden (15 Termine zu je 3 SWS). Für die Prüfungsvorbereitung wird – ergänzend zu der o.g. regelmäßigen Vor- und Nachbereitung - ein Zeitaufwand von 4 Tagen zu je 8 Stunden (= 32h) geschätzt. Damit ergibt sich ein gesamter Workload von 88,25 Zeitstunden.
Inhaltliche Verbindung zu anderen Lehrveranstaltungen im Modul:	Der Kurs korrespondiert mit den Partner-Kursen des Moduls "Digitale Mediastrategie und Kampagnenplanung" (224421a) und "Digitale Distrubition" (224421b) aus der Performance-Perspektive.
Prüfungsform:
Beschreibung:	1. Medien als Werbeträger 2. Werbeträgervergleich: Stärken und Schwächen 3. Logik der Mediaplanung: Kontaktwahrscheinlichkeiten und Zugangschancen 4. Kennziffern Werbeträger 5. Kennziffern Mediapläne 6. Markt-Media-Studien: Methodik 7. Markt-Media-Studien: Übersicht über die wichtigsten Studien 8. Mediabriefing 9. Mediastrategie 10. Mediaplanungsprozess: Planungstools, Planevaluierungen 11. Werbewirkungsmodelle 12. Werbeträgerspezifische Planungsmodalitäten 13. Case Studies zur Werbewirkung 14. Creative Media/Alternative Werbeträger Die Studierenden werden nach Abschluss des Moduls: • einen Einblick in die Grundlagen der Mediaplanung erhalten haben. • Verstehen, wie Werbebotschaften zum Konsumenten kommen. • Medien (sowie Gebrauchsobjekte) in ihrer Eigenschaft als potentielle „Werbeträger“ würdigen können. • einen Überblick über die wichtigsten Werbeträger erhalten haben • die unterschiedlichen Werbeträger hinsichtlich ihrer qualitativen und quantitativen Leistungsmerkmale beurteilen können • In die mediaplanerische Logik des Denkens in „Zugangs-und Kontaktchancen“ eingeführt sein. • Die grundlegenden Kennwerte zur Evaluierung von Werbeträgern und Mediaplänen kennen. • Den Gesamtablauf des Mediaplanungsprozesses kennen gelernt haben • Einen Einblick in die Datenbasis der Mediaplanung und die entsprechenden Erhebungsmethoden gewonnen haben. • Ausgewählte Planungstools kennen gelernt haben • Mediapläne lesen und beurteilen können. • Mit einer wesentlichen Säule der Marktkommunikation sowie der werbefinanzierten Medien vertraut sein.
Literatur:	Schnettler, Josef/Wendt, Gero: Werbung und Kommunikation planen: Konzeption, Media und Kreation, Berlin 2015 Hofsäss, Michael/Engel, Dirk: Mediaplanung. Berlin 2004 Fuchs, Wolfgang/ Michel, Burkard/Unger, Fritz: Mediaplanung, Wiesbaden 2012 Weitere Literatur finden Sie in der HdM-Bibliothek.
Internet:	ag.ma (Print, Hörfunk, Out of Home): https://www.agma-mmc.de/ AGF (Bewegtbild): https://www.agf.de/ agof (Online): https://www.agof.de/ Best 4 planning (Menschen, Märkte, Medien): https://gik.media/best-4-planning/