Veranstaltungsbeschreibung

224320b Marketing

Zuletzt geändert:	28.05.2025 / Özkan
EDV-Nr:	224320b
Studiengänge:	Werbung und Marktkommunikation (Bachelor, 7 Semester), Prüfungsleistung im Modul Konzeption der Marktkommunikation in Semester 3 Häufigkeit: immer
Dozent:	Prof. Stephen Schuster
Sprache:	Deutsch
Art:	-
Umfang:	2 SWS
ECTS-Punkte:	3
Workload:	Vorlesung: 15 Termine zu je 2 SWS = 22,5 Zeitstunden Case Study: 15 Termine zu je 3 SWS = 33,75 Zeitstunden Prüfungsvorbereitung: 3 Tage zu je 8 Zeitstunden = 24 Zeitstunden Gesamter Zeitaufwand (Workload) = 80,25 Zeitstunden
Inhaltliche Verbindung zu anderen Lehrveranstaltungen im Modul:	Die Veranstaltung "Marketing" baut auf den Inhalten auf, die in der Veranstaltung "Grundlagen Marketing" behandelt werden. Es erfolgt eine vertiefende Auseinandersetzung mit den Elementen des Marketingmix. Zugleich stellt die Vorlesung mit einer Gesamtschau des entscheidungsorientierten Marketing-Managements eine wichtige Grundlage für die Veranstaltung "Kommunikationsstrategie und -konzeption" dar, die spezielle Fragestellungen der Kommunikation theoretisch und praktisch vertieft.
Prüfungsform:
Beschreibung:	Entscheidungsfelder des Marketing-Managements in Theorie und Praxis. Themenschwerpunkte: Marketingplanung Strategien der Marktbearbeitung Produktpolitik Preispolitik Vertriebspolitik Internationales Marketing Die Inhalte der Vorlesung werden durch die Bearbeitung einer Case Study angewendet und vertieft.
Literatur:	Bruhn, Marketing, Wiesbaden: Springer Gabler. Bruhn/Hadwich, Produkt-und Servicemanagment, München: Vahlen. Burmann/Halaszovich, Identitätsbasierte Markenführung, Wiesbaden: Springer Gabler. Hermann/Huber, Produktmanagement, Wiesbaden: Springer Gabler. Homburg, M arketingmanagement. Strategie - Instrumente - Umsetzung- Unternehmensführung, Wiesbaden: Springer Gabler. Meffert/Burmann/Kirchgeorg/Eisenbeiß, Marketing. Grundlagen marltorientiertr Unternehmensführung, Wiesbaden: Springer Gabler. Meffert/Kenning/Kirchgeorg, Sustainable Maraketing Management, Wiesbaden: Springer Gabler. Mödinger/Seitz/Schmid, Marketing heute. Grundlagen - Perspektiven - Praxisbeispiele, Haan-Gruiten: Europa-Lehrmittel. Schögel, Distributionsmanagement: Das Management der Absatzkanäle, Vahlen: München. Simon/Fassnacht, Preismanagement, Wiesbaden: Springer Gabler. Wirtz: Multi-Channel-Marketing, Wiesbaden: Springer Gabler. Fachzeitschriften: Absatzwirtschaft, Marke 41, Markenartikel, Marketing Review St. Gallen. Weitere Literatur finden Sie in der HdM-Bibliothek. Weitere Literatur finden Sie in der HdM-Bibliothek.